La réalité est plus étrange que la fiction. Un jeune homme rapatrié des États-Unis et plongé dans les jeux en tant qu'utilisateur bien connu de centres de jeux est devenu avocat après avoir travaillé à l'Université de Tokyo et à Dentsu, et au ministère de l'Économie, du Commerce et de l'Industrie. pour détruire les copies piratées, il s'est absorbé en Chine et est devenu un local. J'ai acheté une agence de détectives avec mon propre argent et j'ai lancé ma première entreprise. Tout en ayant intenté une action en justice contre la Chine en 2006 pour réviser la loi chinoise sur la propriété intellectuelle et en contribuant aux mesures anti-piratage du côté japonais, dans les années 2010, en tant qu'agence de détectives privés, l'économie chinoise a pris d'assaut le monde. fournira un soutien pour étendre la propriété intellectuelle. D'après une interview de Yusuke Bube, dont le parcours professionnel était tel que peu importe le nombre de fois où il recommençait sa vie, il ne s'engagerait jamais dans une voie comme celle-ci,Changements dynamiques sur le marché chinoisCependant, j'aimerais savoir comment cela a été réalisé au cours des 20 dernières années.
■La Chine est passée du statut de « puissance du piratage » à celui de « pays en matière de propriété intellectuelle le plus avancé au monde ». 2011, tournant historique : la piraterie bascule brutalement
―― : Veuillez vous présenter.
Je m'appelle Yusuke Wakebe. Je dirige actuellement une société de détective/conseil en Chine appelée IP Forward, qui s'occupe des mesures anti-piratage et qui compte actuellement un groupe d'environ 90 personnes. Actuellement, je suis impliqué dans le développement de la propriété intellectuelle japonaise en Chine, la production conjointe d'anime entre le Japon et la Chine et la promotion de la propriété intellectuelle et des talents japonais en Chine au sein de la société du groupe « Nurunuru » (ce qui signifie des relations harmonieuses entre les deux). pays) et la gestion des communautés de fans. Nous sommes également impliqués dans le côté commercial, comme le soutien, et développons une entreprise qui fournit un soutien total aux entreprises japonaises qui s'implantent en Chine, du côté juridique au côté commercial.
-- : La dernière fois <quote>, nous avons parlé de sa carrière, qui a commencé lorsqu'il était un raider dans un centre de jeux, a travaillé comme avocat, puis est allé travailler pour le ministère de l'Économie, du Commerce et de l'Industrie en Chine et a commencé sa carrière. en tant que président d'une agence de détectives à l'âge de 34 ans. Elle continue de fonctionner comme une agence de détective, n'est-ce pas ?
Oui, c’est toujours l’activité principale d’IP Forward Group. Je fais ça depuis 13 ans déjà,En Chine, les produits ouvertement piratés sont en diminution (surtout dans les zones urbaines). D’un autre côté, avec le développement du commerce électronique depuis une quinzaine d’années, les produits piratés fabriqués en Chine et en Asie du Sud-Est se répandent dans le monde entier.
Nous développons notre propre système depuis sept ans et nous surveillons et supprimons les produits piratés des entreprises clientes du monde entier. Actuellement, des analystes spécialisés utilisent ce système pour rechercher des produits piratés sur 300 à 400 sites de commerce électronique majeurs dans le monde, notamment en Asie du Sud-Est, au Moyen-Orient et en Europe, et les supprimer dès qu'ils sont confirmés. une tâche énorme pour de nombreuses entreprises clientes 365 jours par an. Récemment, nous développons également l’IA pour rendre ce travail plus efficace.
Parallèlement à ces réponses en ligne, nous continuons à mener des opérations de détective et de détection pour réprimer les incidents tels que la production et la livraison de produits piratés, qui se produisent hors ligne.
▲Photos de sites de piraterie piratés dans la Chine rurale
--:Je vois. Alors que nous traitons depuis si longtemps de produits piratés en Chine, y a-t-il des changements dans la situation de la propriété intellectuelle en Chine ?
Depuis son adhésion à l'OMC en 2001, la Chine est devenue « l'usine du monde » grâce à sa main-d'œuvre abondante et bon marché. Cependant, avec l'émergence de pays où la main-d'œuvre est encore moins chère que la Chine, ils ont probablement reconnu qu'il y avait des limites au développement du pays s'ils se contentaient de fabriquer et d'exporter des produits à faible valeur ajoutée. Depuis 2010, les politiques mettant l’accent sur la propriété intellectuelle et l’innovation ont été fortement encouragées et, ces dernières années, les résultats de ces efforts commencent à apparaître.
En fait, aucun pays ne reconnaît autant l’importance de la propriété intellectuelle au niveau national que la Chine. Depuis les années 1990, les entreprises étrangères ont commencé à construire des usines en Chine et la technologie a été introduite en Chine, imitant avidement le savoir-faire en matière de propriété intellectuelle des pays développés, augmentant ainsi la puissance nationale, développant l’économie et établissant une présence dans le monde. ressentir de plus en plus. L'imitation de la propriété intellectuelle étrangère était autrefois le moteur du développement économique. Nous savons donc personnellement à quel point la propriété intellectuelle est importante pour le développement d'un pays.
―― : Il est vrai que la Chine, qui s'est imposée en « empruntant le pouvoir de la propriété intellectuelle » et en écartant tous les autres pays pour augmenter sa part manufacturière mondiale de 5 % à 35 %, est véritablement un pays qui est l’enfant emblématique de la propriété intellectuelle.
Même s’il peut être tentant de qualifier la Chine de « voleur violent », la Chine s’efforce depuis 2010 d’élaborer ses propres lois sur la propriété intellectuelle et est en train de devenir une « superpuissance de la propriété intellectuelle », tant en nom qu’en réalité.En 2006, lorsque je négociais avec le gouvernement chinois en ma qualité de ministère de l’Économie, du Commerce et de l’Industrie, le Japon était clairement un pays intellectuellement sous-développé, avec le sentiment d’enseigner à la Chine la propriété intellectuelle. Il est vraiment étonnant que les choses aient autant changé en un peu plus de 10 ans, et cela me rappelle une fois de plus le sens de la vitesse de la Chine.
Dans le cadre de ces évolutions politiques nationales, l’innovation du secteur privé a également progressé,Le nombre de demandes de brevet déposées par des entreprises chinoises en Chine et le nombre de citations dans les articles universitaires ont considérablement augmenté, et le pays a rapidement dépassé le Japon dans divers domaines, ce qui en fait le deuxième rival mondial entre les États-Unis et la Chine.
Bien sûr, en Chine, quand quelque chose devient une entreprise, l’argent et les gens affluent en même temps, et ces dernières années, la propriété intellectuelle est également devenue une cible d’investissement.Je ne pense pas que ce soit une situation courante au Japon, mais il existe des plates-formes d'échange spécialisées pour la propriété intellectuelle, et il est courant que la propriété intellectuelle soit achetée et vendue sous forme d'enchères. Les mécanismes de financement de la propriété intellectuelle tels que les prêts et la titrisation fondés sur la propriété intellectuelle, ainsi que les règles de calcul de la valeur de la propriété intellectuelle comme condition préalable, se développent rapidement et, dans l'ensemble, la présence de la propriété intellectuelle augmente même au niveau national. C’est solidement établi.
―― : Je vois. La Chine, qui était autrefois la cible du piratage, est désormais devenue la première puissance mondiale en matière de propriété intellectuelle. Quelle était la situation dans l’industrie du contenu lors de votre création en 2011 ?
C'était une époque où des vidéos piratées de dessins animés japonais célèbres tels que « NARUTO », « ONE PIECE » et « Doraemon » circulaient partout.Personne n'avait encore pensé à payer et à échanger ces droits d'auteur et cette propriété intellectuelle d'anime, et les sociétés originales de la version japonaise n'avaient aucune idée de dépenser leur propre argent pour sévir contre les copies piratées. Avec le soutien de gouvernements tels que le ministère de l'Économie, du Commerce et de l'Industrie, nous travaillions discrètement à éliminer les copies piratées, et nous les soutenions également localement en Chine.
Pourtant, c’est le cas. Soudain, un site vidéo est apparu en Chine, proposant d'en « acheter les droits ».
-- : Fin 2008, le site pirate américain Crunchyroll s'est associé à TV Tokyo et, à partir de 2009 environ, il y a eu également un mouvement en Chine. Est-ce quelque chose comme Bilibili, qui a été fondée en 2009 ?
Il s’agissait de Tudou, qui était à l’époque le plus gros site de distribution de vidéos. Après que la société japonaise de capital-risque JAFCO ait investi dans nous, nous avons soudainement commencé à acheter les droits officiels de l'anime.À l’époque, les principaux sites de distribution de vidéos étaient littéralement tous des vidéos piratées d’anime japonais, et nous avons demandé des suppressions et envoyé des lettres d’avertissement.Cependant, après avoir acheté les droits de « NARUTO », Tudou a commencé à émettre des avertissements les uns après les autres aux autres sites de distribution de vidéos concurrents, y compris des demandes de suppression des vidéos « NARUTO » piratées.
Honnêtement, les sites de distribution, qui maintenaient un prix un peu élevé parce qu'ils pensaient ne pas être poursuivis en justice par les éditeurs japonais, ont probablement estimé que c'était une mauvaise idée lorsque leur concurrent Tudouzuk a déménagé. Dès que des copies piratées ont été vendues, les gens ont commencé à acheter d'autres œuvres d'animation japonaises célèbres, tout comme Othello était en cours de réécriture, et le marché s'est rapidement transformé en un marché d'achat de versions officielles.
*Tudou : Lancé en avril 2005, Tudou est devenu l'un des plus grands sites de partage de vidéos en Chine en janvier 2008, mais a fusionné avec son rival Youku en mars 2012. Amazon a acquis l'entreprise en 2015 pour 4,2 milliards de dollars (environ 500 milliards de yens).
-- : C'est intéressant ! En Chine, la valeur des importations d'anime étrangers va augmenter rapidement dans les années 2010. Ce chiffre a continué à augmenter jusqu’en 2018.
J'ai été surpris. Conformément à cette tendance, le gouvernement chinois a également commencé à renforcer sa répression contre la distribution d’animes piratés sur Internet.Plutôt que de protéger la propriété intellectuelle des entreprises étrangères, le gouvernement chinois a décidé de protéger la propriété intellectuelle, y compris les dessins animés japonais, afin de protéger et d'assurer le bon développement du marché national de distribution vidéo et des activités des principaux sites de distribution vidéo. c'est que nous avons renforcé le Je pense que c'est un exemple typique de la façon dont le gouvernement chinois développe stratégiquement son système de protection de la propriété intellectuelle.
■De 2014 à 2018, les dessins animés télévisés japonais, les dessins animés théâtraux et les jeux étaient en plein essor, et en raison des restrictions à l'importation, les années 2020 seront l'ère des produits de personnages.
-- : Les ventes de droits ont commencé au début des années 2010 grâce à la distribution de vidéos d'anime, et en 2015, « STAND BY ME Doraemon » a été distribué sous forme d'anime en salle, et a atteint le chiffre scandaleux de 529 millions de yuans (environ 10 milliards de yens) à l’époque. Mais quel est le contexte derrière cela ?
En Chine, tous les contenus tels que les vidéos et les animations sont examinés à l'avance par l'État et ne peuvent être diffusés librement. Parmi ceux-ci, le cinéma est un secteur soumis à une réglementation particulièrement stricte en raison de son impact important sur le public. A cette époque, presque aucun film japonais n’était distribué. Les vidéos d'anime sont d'abord devenues disponibles sous forme de versions piratées, puis de versions légales, et à mesure qu'elles ont progressivement acquis la citoyenneté, les films sont devenus une forme majeure de divertissement pour les masses.
Dans ces circonstances,Orix, qui développe diverses activités en Chine, a décidé de projeter le dernier film « Doraemon » en Chine.A la suite de ce projet, j'ai également décidé d'accompagner la branche chinoise de l'entreprise en matière juridique et de propriété intellectuelle.
―― : M. Orix, j'ai été surpris de voir que vous faites des affaires dans un secteur étonnamment différent.
En conséquence, le film est devenu un grand succès et à partir de là, le nombre de films d’animation japonais projetés en Chine a rapidement augmenté. Après cela, Orix a séparé son activité cinématographique et a créé une société commerciale spécialisée (OCE), qui a distribué avec succès des films tels que « Détective Conan » et « Crayon Shin-chan ».
Notre société a également commencé à soutenir l'acquisition de licences pour les droits de distribution d'anime, le travail d'agent, le conseil et l'intermédiation pour les droits de distribution de films, et nous avons désormais des employés occupant des postes différents de ceux en charge du travail centré sur la protection de la propriété intellectuelle. Le nombre de clients ayant augmenté, nous avons créé une société distincte appelée « JC Forward » pour mener à bien cette activité.
―― : Diverses entreprises ont développé de nouvelles activités autour d'un seul succès. En 2016, Enlight Company a publié « Your Name » de Toho. " etComme « Doraemon », ce fut un grand succès en Chine.Je vais. À cette époque, était-il possible d’acheter des licences principales chinoises pour la propriété intellectuelle japonaise, non seulement pour la vidéo mais aussi pour la commercialisation ?
Les échanges officiels de droits tels que les « droits de distribution d'anime » et les « droits de distribution de films » avaient commencé, mais il a fallu encore plusieurs années pour que les « licences de droits de marchandisage » soient officiellement négociées et qu'un marché soit établi.En fait, il y a environ 10 ans à la même époque, notre société a également acquis les droits de licence principale de commercialisation de titres célèbres tels que « Dragon Ball » et « Saint Seiya ». En conséquence, je ne trouvais pratiquement personne à qui accorder une licence. Si vous regardez le magasin d'à côté ou la boutique en ligne, vous verrez qu'il y avait beaucoup de titres Jump piratés vendus...
-- : Nakayama a eu des contacts avec une entreprise chinoise au sujet de l'achat et de la vente de licences pendant son séjour chez Bandai Namco et Bushiroad.
Vers 2014 et 2015, outre les droits de distribution d'anime et de films, les « droits de jeux » ont également commencé à être négociés à des prix élevés. Tencent a payé une énorme somme de MG (garantie minimum) par unités de 7 à 8 titres pour développer des jeux directement depuis Shueisha avec le droit d'auteur original. Bandai Namco a également commencé à étendre sa base en Chine à cette époque (en avril 2015, elle a créé une succursale à Shanghai sous le nom de Bandai Nanyangong (Shanghai) Trading Co., Ltd.).
―― : La prochaine étape est la commercialisation, n'est-ce pas ?
Cependant, en premier lieu, il y avait de nombreux produits piratés et les consommateurs n'osaient pas acheter de licences pour fabriquer et vendre des produits authentiques, ni même penser à acheter des produits authentiques, donc par rapport à l'expansion du marché en ligne, le marché MD s'est élargi lentement. À cette époque, les droits de licence principale pour la commercialisation de la propriété intellectuelle de titres célèbres étaient confiés à des sociétés ayant peu d’expérience commerciale.Après cela, la situation est restée chaotique car cela n'a pratiquement pas fonctionné pendant plusieurs années et des versions officielles de mauvaise qualité étaient toujours sur le marché.. Un jour, j'ai assisté à une conférence organisée par une société chinoise qui avait obtenu des licences pour les titulaires de licences d'une certaine propriété intellectuelle célèbre, mais il n'y avait personne en charge de la société d'édition et de la haute direction... Les Chinois"Les choses liées à l'alimentation vont à vous, les vêtements vont à cette entreprise et ce domaine de l'habillement peut vous être donné."C'était un spectacle étrange de les voir être manipulés comme ça mdr.
Après de tels moments,Le marché de la commercialisation de la propriété intellectuelle a véritablement pris forme après la pandémie de coronavirus dans les années 2020. La connaissance du commerce de la propriété intellectuelle s'est répandue parmi toutes les parties concernées et, surtout, les consommateurs ont commencé à exiger des produits authentiques. En conséquence, les bases du commerce de la commercialisation de la propriété intellectuelle ont été préparées et le marché est désormais en plein essor au point où il peut être appelé une bulle Masu.
―― : Mais pourquoi un cabinet de droit de la propriété intellectuelle commence-t-il à se lancer dans des activités liées au droit d'auteur ou à d'autres activités différentes ?
C'est le flux mdr. Je ne plaisante qu'à moitié, mais en théorie,Afin de protéger la propriété intellectuelle, il est nécessaire d'installer la version officielle après avoir vaincu la version piratée. Ce sont comme les deux roues d’une voiture. Même si les copies piratées sont éliminées, si la version officielle n'est pas disponible, elles reviendront immédiatement et les copies piratées ne disparaîtront pas, peu importe le temps que cela prendra. C'est pourquoi le nom de notre entreprise ne vise pas seulement à protéger la propriété intellectuelle, mais également à l'exploiter et à la populariser pour avancer d'un pas.En ce sens, on parle de « IP forward ». En ce sens, même si cela semble génial,Nous reconnaissons qu'il s'agit d'une activité conçue non seulement pour être « défensive », mais aussi « offensive ».
À Hollywood, il existe de nombreux cas dans lesquels des avocats connus sous le nom d'« avocats du divertissement » dirigent des sociétés qui développent des projets vidéo. Il n'est donc pas rare qu'une démarche comme la nôtre se produise.Bien que cela soit encore rare au Japon et en Chine, nous visons également à être reconnus comme le premier cabinet d'avocats spécialisé dans le divertissement au Japon, spécialisé en Chine.
―― : On dirait que ce dont M. Bube avait rêvé lorsqu'il était étudiant vers 2000 s'est réalisé (même si le lieu n'était pas les États-Unis mais la Chine).
En outre, non seulement la propriété intellectuelle japonaise s’étend en Chine, mais la Chine produit également de plus en plus de propriété intellectuelle de qualité. Par conséquent, des services d’assistance pour la production d’animations 2D de style japonais à l’aide de la propriété intellectuelle chinoise sont devenus nécessaires. En Chine, il existe plus d’œuvres et de licences basées sur des romans que sur des mangas. Nous entretenons une relation avec « Chuuwen Group », qui est la plus grande application de roman de Chine et possède une propriété intellectuelle de premier ordre, et nous demandons à un studio d'animation japonais de produire un anime basé sur la propriété intellectuelle de l'œuvre qui est devenue un succès avec l'application de roman de la société. . Nous effectuons également les travaux suivants. À mesure que ce type de travail se développait, nous avons créé en 2016 « Animation Forward », une société dont l'activité principale est la production conjointe sino-chinoise de propriété intellectuelle chinoise, avec Asahi Productions, basée à Wuxi et célèbre pour le processus de tournage d'animation. La société a été créée en tant que coentreprise et a commencé son développement commercial à grande échelle.
*Littérature chinoise : la plus grande plateforme de littérature en ligne de Chine avec des ventes de 4,2 milliards de yuans (environ 80 milliards de yens) en 2023. Il a été acquis par Tencent en 2015 et, en 2020, il compte 12,2 millions de livres et 8,1 millions d'auteurs.
―― : Avez-vous géré la protection de la propriété intellectuelle, la gestion des droits et même la production d'anime ? Comment s'est déroulée la production conjointe ?
Quoi qu'il en soit, c'était difficile. Initialement, la partie chinoise avait déclaré qu'elle paierait pour cela afin de pouvoir en faire ce qu'elle voulait, mais au fil du temps, elle a commencé à faire diverses demandes concernant le contenu. Les studios d'animation japonais ont déjà de nombreuses années d'expérience dans la production d'anime et leurs processus de production sont très bien organisés, mais la partie chinoise n'a pas encore ce genre d'expérience. Du coup, j'ai fini par retourner le contenu du scénario et des storyboards qui avaient été décidés au début, et les choses que je disais changeaient à chaque fois... mdr. L'équipe de production japonaise se plaignait, et comme c'était la partie chinoise qui payait, ils nous donnaient beaucoup d'instructions, donc il y avait beaucoup d'ajustements difficiles à faire (sourire amer).
En parlant de coproduction, à cette époque, nous avons également commencé à soutenir des remakes chinois en direct de mangas japonais. Nous avons accordé des licences pour les droits de remake d'œuvres telles que « Dragon Zakura » et « Cat's Eye », et avons procédé aux licences, à la gestion de la production et à l'intermédiation avec la société de production chinoise, mais cela a également été très difficile.
―― : Eh bien, la coproduction d'un film d'action réelle est aussi un travail où la différence d'alphabétisation est encore plus apparente que dans l'anime.
La technologie chinoise de production de drames en direct était assez avancée à l'époque, mais c'était une époque où il n'y avait pas beaucoup de remakes basés sur des mangas étrangers, en particulier japonais, donc même si un scénario sortait,Les auteurs originaux japonais étaient souvent déconcertés par les impressions polarisantes selon lesquelles « ce sera une copie complète de l'original » et « ce sera tout le contraire et complètement différent ».
De plus, dans le cas de la Chine, il existe diverses restrictions à l'expression, de sorte que les paramètres de l'œuvre originale sont devenus de plus en plus éloignés, et il était difficile d'expliquer cela du côté japonais. Cela est également vrai en Chine, mais fondamentalement, il y a un roulement constant du personnel et il existe de nombreux cas où la composition change en raison de fusions et d'acquisitions ou de changements de politique du président au pouvoir important. En tout cas, il semble normal que les choses changent et bougent beaucoup.En Chine, il est vrai qu'il y a souvent des ténèbres à venir, donc cela me rappelle une fois de plus l'importance de toujours garder ces choses à l'esprit et d'avancer rapidement tant que les choses vont encore bien.
―― : Le numéro d'édition cesse de changer à mi-chemin du jeu et les choses commencent soudainement à souffrir.
Les jeux en ligne sont devenus un problème de société, les mineurs en devenant dépendants et dépensant trop d'argent.2017 a été la dernière année où des licences de jeux ont été achetées au Japon. Depuis 2018, le nombre de jeux approuvés a rapidement diminué et depuis que l'examen lui-même a été suspendu pendant 263 jours, le nombre d'autorisations, même pour les jeux produits dans le pays, a diminué et la probabilité de sortie de jeux étrangers a diminué régulièrement. .Bien qu'il soit finalement revenu ces dernières années, il n'est toujours pas à son apogée, et j'ai une fois de plus le sentiment que si le marché du jeu est le plus grand marché de contenu, c'est aussi un marché à haut risque et à haut rendement avec de grands risques.
Depuis 2019, à mesure que l’influence des anime distribués s’accroît, la présélection par les autorités s’est soudainement renforcée et le marché de la distribution, qui jusque-là était en croissance constante, s’est rapidement rétréci.Dans le cas de la Chine, nous devons toujours être conscients du fait que nous avons tendance à être fortement influencés par les politiques gouvernementales. Nous devons donc toujours en être conscients lorsque nous menons des affaires.
▲Le marché du jeu est calculé sur la base du Comité des jeux de l'Association des éditeurs de Chine, de l'Association chinoise de l'édition audio-vidéo et numérique, de Gamma Data, de 100 millions de yuans = 2 milliards de yens.
―― : Que s'est-il passé parce qu'il est devenu difficile pour les anime et les jeux étrangers, y compris ceux du Japon, d'entrer sur le marché chinois ?
Marchandises. Au cours des trois années qui ont suivi la pandémie de coronavirus, le marché japonais des biens de propriété intellectuelle s’est développé rapidement. Dans le passé, les consommateurs n’étaient pas conscients du fait qu’ils devaient payer des prix élevés pour acheter de véritables produits de propriété intellectuelle. Par conséquent, aucune entreprise chinoise n’était disposée à payer des frais de licence élevés pour la version japonaise originale afin de la produire ou de la vendre. Cependant, cet état d’esprit a finalement commencé à changer il y a environ trois ans et le marché s’est soudainement épanoui.
Si vous y réfléchissez bien, dans les années 2010, l’entreprise a démarré avec la distribution d’anime. Jusqu’alors, seuls les dessins animés piratés étaient distribués, mais les droits de distribution des dessins animés sont devenus rentables et le nombre de fans a augmenté. Dans le même temps, le marché s’est développé à mesure que les droits de films et de jeux sont devenus disponibles à la vente. Récemment,Alors que nous étions dans une situation où nous ne savions pas si la version du jeu serait publiée ou si elle serait distribuée, le nombre de fans IP n'a cessé d'augmenter et le nombre d'acheteurs de vrais produits IP a augmenté rapidement.、Dossier spécial sur M. NakayamaComme indiqué dansAu cours des deux ou trois dernières années, le marché a évolué à tel point que les fabricants de produits, les grands magasins et les magasins de détail se précipitent tous pour acheter des produits IP japonais.
Ce qu'il convient de noter ici, c'est que même si la distribution des versions officielles a diminué, il existe toujours un groupe de consommateurs qui aiment les œuvres IP japonaises et qui regardent à nouveau des versions piratées comme par le passé. D’une certaine manière, les dessins animés japonais sont également regardés en Chine. Cependant, ce qui est différent de l'ère précédente des dessins animés piratés, c'est que les consommateurs qui sont devenus fans après avoir regardé des dessins animés piratés achètent désormais des produits officiels.Puisqu’il n’est plus possible de distribuer des dessins animés en Chine, certaines sociétés ont suspendu ou arrêté leurs activités pour développer leurs activités de propriété intellectuelle en Chine, mais le marché chinois de la propriété intellectuelle a changé de forme et continue de s’étendre. Il est important de changer de manière flexible votre modèle économique et de répondre à ces changements de l'environnement.
■Diversification axée sur la propriété intellectuelle dans la deuxième ère du piratage, comment le Japon, pays bâti sur l'artisanat, devrait-il rivaliser sur le marché chinois, pays bâti sur les marchands ?
―― :Cependant, il devient de plus en plus diversifié et élargi pour inclure « IP Forward », « JC Forward » et « Animation Forward ».
Heureusement, au cours des 10 dernières années, le groupe a continué à augmenter ses ventes et ses bénéfices. Cependant, en fin de compte, le cœur de l'entreprise est de « protéger la propriété intellectuelle japonaise », donc plutôt que d'essayer agressivement de l'étendre, nous « avons continué à faire ce que nous devions faire », et grâce à une rencontre fortuite, nous avons progressivement commencé à développer notre activité. Il serait plus exact de dire que nous avons élargi notre territoire.
Nous avons commencé avec un peu plus de 10 personnes, et maintenant nous avons un groupe d'un peu moins de 90 personnes. La majorité du personnel est chinois, avec un peu plus de la moitié du personnel travaillant en défense et un peu moins de la moitié en attaque.Je suis encore inexpérimenté en tant que manager et, pour être honnête, il y a eu une longue période où je n'étais pas vraiment concentré sur la gestion de l'entreprise car j'étais toujours à l'extérieur, mais heureusement, même si j'étais juste Je suis novice, les membres à l'intérieur étaient excellents et les résultats se sont avérés excellents. On a l'impression que l'entreprise se développe.
---Les systèmes de propriété intellectuelle et de contenu ne dépensent-ils pas eux-mêmes beaucoup d'argent en mesures anti-contrefaçon ?
Même aujourd’hui, les grands fabricants consacrent encore plus d’argent aux mesures anti-contrefaçon. Nos principaux clients, comme de célèbres sociétés japonaises, dépensent plus de 100 millions de yens par an pour détruire les copies piratées. J'ai l'impression que l'industrie du contenu a finalement commencé à dépenser de l'argent vers le milieu des années 2010, mais par rapport à l'industrie manufacturière, le montant qu'elle dépense en copies piratées est encore faible.
-- : Vous travaillez sur des mesures anti-piratage depuis près de 20 ans, y compris au ministère de l'Économie, du Commerce et de l'Industrie, vous n'avez donc pas vraiment de concurrence ?
Je n'entends pas beaucoup parler d'entreprises comme la nôtre qui développent leur activité à la fois en défendant et en attaquant la propriété intellectuelle. Je ne pense donc pas qu'il existe de véritables concurrents. En matière de protection de la propriété intellectuelle en Chine, nous détenons la première part des entreprises japonaises, mais il existe d'autres sociétés qui détiennent la première part des entreprises occidentales. De plus, il existe de nombreux concurrents parmi les entreprises européennes et américaines lorsqu'il s'agit d'explorer, de rechercher et de supprimer automatiquement des produits contrefaits en ligne.
―― :Que pensez-vous de l'industrie du contenu en termes de contre-mesures contre les copies piratées ? Même si la propriété intellectuelle est désormais bien protégée en Chine, le travail de protection de la propriété intellectuelle restera-t-il le même ?
En raison de l'expansion récente du marché de la commercialisation de la propriété intellectuelle, en particulier au cours de l'année écoulée, les produits à bas prix tels que les badges en étain et les porte-clés en acrylique se vendent extrêmement bien. Cependant, comme il s’agit de produits peu techniques, il est facile de les pirater et les opportunités commerciales augmentent nettement. Cela signifie que nous devons également prendre des mesures prudentes pour empêcher les copies piratées.
Lorsque les caractères IP japonais deviendront populaires dans le monde entier et que la demande les précède, des copies piratées sortiront inévitablement tant qu'il n'y aura pas de produits ou de vidéos à fournir, et lorsqu'elles se vendront, des copies piratées sortiront à nouveau pour profiter des ventes. Le phénomène de la piraterie est comme une maladie mondiale difficile à éradiquer et, à mesure que nous développons nos activités dans le monde entier, nous devons continuer à lutter contre cette maladie.
---Quelles sont selon vous les différences entre les entreprises japonaises et chinoises lors de leur expansion sur le marché chinois ?
J’ai l’impression que les entreprises chinoises sont plus motivées à utiliser la propriété intellectuelle et à la transformer en argent. Lorsque j'ai rencontré un représentant de Tencent vers 2012, alors que l'activité IP venait tout juste de démarrer, l'entreprise n'avait pas encore sa propre IP, mais le titre « producteur IP » était déjà sur sa carte de visite, et c'était une IP- Je me souviens avoir été surpris par l'enthousiasme avec lequel il parlait de la façon de développer son entreprise et de maximiser la valeur de la propriété intellectuelle.
Cela recoupe les récentes mesures prises par le gouvernement chinois pour développer le pays lui-même autour de la propriété intellectuelle, mais la ChineLa nation tout entière est un homme d'affaires, et tout le monde, du gouvernement aux gens d'affaires, réfléchit constamment à la manière de maximiser la valeur de ces actifs incorporels., c'est votre impression ? D'un autre côté, les Japonais et les entreprises japonaises ont un savoir-faire global, ce qui contribue bien sûr à produire un bon contenu, du moins lorsqu'il s'agit de se développer sur le marché chinois. Je pense que nous devons renforcer notre perspective sur le chinois. entreprise.
-- : Comme le montre le graphique ci-dessous, la propriété intellectuelle japonaise elle-même est dans une très bonne tendance. « Mobile Suit Gundam » et « Ultraman » sont au-delà de Disney. Dans ces circonstances, comment les entreprises japonaises doivent-elles réagir ?
Le Japon est un marché où naissent de très bonnes choses. M. Nakayama était en cours d'analyse."Funérailles Freelen"Il est apparu soudainement et est devenu un chef-d’œuvre qui est rapidement devenu populaire dans toute la Chine.Nous prévoyons que l'ampleur du marché chinois du contenu continuera de croître, mais étant donné les restrictions sur l'expression, il y a des limites à la capacité de créer du contenu avec une grande variété de contenus. D’un autre côté, le Japon dispose d’une base solide et d’un historique qui lui permet de produire des mangas, des anime et d’autres contenus avec une grande variété de contenus.Je pense que les entreprises japonaises devraient profiter pleinement de cet avantage et envisager de développer des activités de contenu en Chine.
Cependant, le fait que tout contenu IP japonais puisse fonctionner en Chine appartient au passé. Bien sûr, en Chine, les endroits où les jeunes investissent leur temps se diversifient, comme TikTok, qui prend d'assaut le monde, et les jeux mobiles, qui sont devenus la plus grande industrie mondiale, et le nombre de contenus IP attrayants produits dans le pays. augmente d'année en année. En conséquence, il y a maintenant des jeunes qui ne connaissent pas « Doraemon » ou « SLAM DUNK ».
▲https://www.jetro.go.jp/ext_images/_Reports/02/2023/72218cac73449251/animation-rev.pdf
―― : Son potentiel est très élevé et il est recherché. Afin de répondre à ces attentes, nous devons accroître la sensibilisation.
De plus, ce que je peux dire sur le passé récent est :Je pense que la perspective du contrôle de la marque sur son propre contenu IP devient également importante. La Chine présente une caractéristique majeure : dès qu’il devient clair qu’elle va vendre, de nombreux acteurs se précipitent vers elle en même temps.Cependant, on s'inquiète également du fait qu'il existe sur le marché tellement de produits basés sur des titres de propriété intellectuelle japonais populaires que les consommateurs commencent à se sentir gâtés. Les produits IP à bas prix, comme les badges en étain et les supports en acrylique, qui sont actuellement populaires, sont désormais en stock et j'ai l'impression que la bulle actuelle va prendre fin. Si la situation continue à être trop extrême, cela aura un impact négatif sur l’image IP cible.
En ce sens,Je ne pense pas qu'il suffise de tout vendre, mais je pense également qu'il est important de contrôler la marque de la propriété intellectuelle cible, en gardant à l'esprit si la distribution des produits IP sur le marché est appropriée.Un exemple réussi est celui de SHONEN JUMP SHOP, qui a réussi à « branding » des produits IP sur la base non seulement des droits d'auteur des dessins animés, mais également des droits d'auteur des mangas.
―― : Après avoir entendu beaucoup de choses de votre part, j'ai compris que le marché du contenu chinois évolue et se développe rapidement. Dans un tel contexte, quelle position prendra le Groupe IP Forward dans le développement de son activité ?
Nous souhaitons continuer à apporter un soutien solide à l’expansion du contenu japonais en Chine, tant d’un point de vue offensif que défensif.. En termes de défense, en plus du travail de base de « contre-mesures contre les copies piratées », nous assurons également « l'enregistrement des marques et des droits d'auteur », qui sont importants pour le développement du contenu, « l'enquête sur diverses réglementations et la réponse à la censure » et « soutien lié aux contrats chinois." " et ainsi de suite. Concernant les contrats, nous avons créé une collection de modèles de contrats japonais et chinois pour les contrats de contenu typiques.Téléchargez gratuitementC'est prêt à être fait.
Du côté offensif, je suis « l'intermédiaire et le point de contact pour divers droits de développement en Chine » et « la gestion des SNS en Chine » pour diverses IP. Récemment, j'ai travaillé sur « un système qui vous permet d'ouvrir et de gérer des communautés de fans'' en Chine » a été développé. Il a déjà été utilisé dans des œuvres telles que « Hypnosis Mic » et nous prévoyons de le publier en externe en tant que service officiel à l'avenir.
▲ Écran supérieur du système de communauté de fans chinois « Hypnosis Mic »
--: Vous étiez également impliqué dans la distribution de films.
Nous continuerons à travailler sur la distribution des films destinés aux projections chinoises, qui constituent un marché important.En 2024, nous avons fourni les licences et le soutien à la gestion commerciale nécessaires à la projection du film "Comment vis-tu ?" du Studio Ghibli en Chine, et nous prévoyons de publier prochainement quelques communiqués de presse, mais nous espérons renforcer davantage ce domaine. je prévois d'y aller.Vous envisagez également l’expansion du contenu chinois au Japon.
▲Photo de la visite en Chine pour la projection premium : De gauche à droite : M. Yusuke Bube, M. Toshio Suzuki (producteur du Studio Ghibli), personnel d'IP Forward
En outre, le gouvernement local de Chengdu, dans la province du Sichuan, une région où l'industrie du contenu est florissante en Chine, tente de renforcer la collaboration avec les sociétés de contenu japonaises, et depuis l'année dernière, je travaille en tant que conseiller pour soutenir cette initiative. Cette année, nous avons soutenu des activités visant à présenter la ville de Chengdu et organisé des événements de mise en relation pour les sociétés de contenu au Japon et dans la ville de Chengdu, et nous avons également signé un protocole d'accord concernant la coopération entre le gouvernement et notre entreprise. En Chine, où il existe de nombreuses réglementations, je pense que les sociétés de contenu japonaises sont très reconnaissantes de bénéficier du soutien des gouvernements locaux qui ont une profonde compréhension de l'industrie du contenu. Nous espérons continuer à étendre cette initiative à l’avenir.
▲Photo de l'événement d'introduction « Chengdu Tour 2024 Open Coopération Promotion to Japan » organisé par le gouvernement de la ville de Chengdu en octobre 2024 : De gauche à droite : M. Zhang Ai (Zone de démonstration de coopération au développement régional Chine-Chine (Chengdu)), M. Yusuke Bunbé
La Chine est peut-être difficile à comprendre, mais il s’agit d’un vaste marché. Comme c’est difficile à comprendre, je pense que notre groupe peut faire beaucoup de choses pour aider. Nous espérons continuer à contribuer au développement de l'industrie japonaise du contenu et à promouvoir les échanges entre le Japon et la Chine à travers le contenu.
