[China Special] Shanghai gonfle avec un boom sans précédent dans la propriété intellectuelle du Japon. Même pendant la récession, les principaux emplacements des installations commerciales faisaient tous partie du Jujutsu Kaisen.

【table des matières】
■Shanghai en 2024, lorsque les installations commerciales deviennent tout le Japon pendant la période en plein essor au Japon
■La collaboration japonaise IP du château de Jing'an Daiiei à la collaboration d'Empyday: Eva et Jujutsu qui amène 10 000 personnes, une collaboration petite-Kawa qui vend des centaines de millions de yens en trois jours
■L'étage IP japonais du château de Shinsekai est dans l'État de Tamatebako, et les ventes asiatiques de Sanrio ont doublé en deux ans, avec un peu moins de 20 milliards de yens.
■L'état actuel de "Otaku Building" de Shanghai vu dans le bâtiment ZX, provoquant le boom de l'IP japonais sur le marché chinois
■ZX-All Japan IP de la puissance destructrice, bâtiments à but lucratif qui doublera en 2023 à 24
■Vignes entreprises chinoises, entreprises japonaises prudentes: vitesse contrastée
■Avec une forte demande de propriété intellectuelle japonaise, les entreprises locales profitent de ce marché.

■ En 2024, les installations commerciales deviendront tout le Japon pendant la période en plein essor au Japon.

Shanghai, avec une population de 24,75 millions d'habitants, compte environ deux fois la population de Tokyo et environ trois fois la région. Avec un PIB d'environ 90 billions de yens et un PIB d'environ 3,5 millions de yens par habitant, qui sont tous deux le «centre commercial» n ° 1 en Chine.En 2022, 20 centres commerciaux ont ouvert, avec 1 073 nouveaux magasins (dont 133 à l'étranger) et 8 530 cafés (6 710 à Tokyo), avec le plus grand nombre au monde. . Il s'agit également d'une passerelle vers le marché chinois pour les entreprises japonaises, et est la ville avec la connexion la plus étroite.

Au Japon, Nanjing East Road to People's Square dans la zone centrale du district de Huangpu peut être une région qui ressemble à une combinaison de Ginza et Shibuya."Grand magasin Daimaru du Nouveau Daimaru"(Daimaru prête des marques. 60 000 m ^ 2, à partir de 2015)"Nouvelle ville mondiale"(75 000 m ^ 2, 1993 ~),"Bailian ZX Creation Field"Il y a des bâtiments alignés avec de jeunes marques telles que (050 000 m ^ 2, 2023-). Si vous avancez un peu plus loin, vous verrez le district de Jing'an."Shanghai Jing'an Joy City"(160 000 m ^ 2, à partir de 2010).

Pendant la période de vacances d'été de juillet à septembre 2024, ces bâtiments ont collaboré avec des IPs japonais à des niveaux jamais vus auparavant. Cette fois, nous interviewons le "potentiel chinois de la propriété intellectuelle japonaise à Shanghai".Pour résumer,"Sur le marché chinois, les sociétés de divertissement japonaises se retirent actuellement et la propriété intellectuelle japonaise gagne rapidement en popularité dans l'industrie du commerce de détail en tant que Sauveur pour la récession."Ce phénomène contradictoire se produit.

Pourquoi de nombreux IPs japonais sont-ils dans les étagères des figures des magasins pop-up?"La vraie chose est un outil promotionnel efficace qui permet aux utilisateurs de passer le mot volontairement."C'est ce que cela signifie. Le magasin pop-up, qui est une grande location et décoré de grandes décorations, ressemble à toute la ville est devenue un parc à thème, et l'excitation de rencontrer quelqu'un sur place est placée dans les photos de propagation.Les magasins ne sont plus des lieux de marchandises qui restreignent la popularité des utilisateurs, mais sont des "médias" qui présentent des collections IP.

■ Jing'an Daiei Castle's Japanese IP Collaboration à The Heyday: Eva et Jujutsu Collaboration qui amène 10 000 personnes, une petite collaboration de Kawaii avec des centaines de millions de yens en trois jours

Dae Yuecheng, qui compte plus de 300 magasins, est exploité par Joy City Real Estate, qui compte 16 installations en Chine et a des ventes de 13,2 milliards de yuan (260 milliards de yens), et Jing a seul est de 95%. Et en 2023, il y avait des pop-ups pour "Spy x Famjily", "Attack on Titan" et "Ito Junji Series" qui ont été publiés, mais cette fois, il s'appelait "Joy Universe". La série présente des IP tels que "Blue Rock", "Gintama", "Skip and Lacers", "New Century Gospel Warriors (Evangelion)," "Hatsune Miku" et "Paradoxlive".

Tout d'abord, lorsque vous entrez dans l'entrée, le carré central est une grande affichage du Jujutsu Kaisen Popupshop. Le groupe séjournait dans des dizaines de cosplayers, et c'était tellement génial qu'il était déroutant que ce soit un centre commercial ou un événement d'anime, et il y avait une longue lignée de personnes depuis près d'une heure, même s'ils achetaient simplement des marchandises . Si vous montez à l'étage, vous tiendrez un "Jujutsu Collaboration Cafe" géré par les jambes Shanghai, qui fait partie qui est actuellement déployée au Japon et qui a eu lieu à Shanghai tel quel. Bien que l'anime soit déjà distribué en même temps au Japon et en Chine, nous entrons enfin à une époque où même des cafés à thème se déroulent simultanément au Japon et en Chine.

Les jambes Shanghai opèrent en Chine depuis plus de 10 ans, au poste d'une agence de publicité, mais la seconde moitié des années 2010 a été une époque où les agents japonais étaient "retirés" les uns après les autres. Ils profitaient de la demande d'exportation d'anime et de jeux pour renforcer leur expansion de la succursale.À partir du milieu des années 2010, le marché chinois a été difficile et les réglementations strictes érotiques et Grotes étaient strictes, et le marché n'a pas pu développer de jeux, d'anime ou de films sans autorisation sous forme de «problème de version» et a décidé de se retirer après après voir les restrictions sur le marché.Si cela se produit, l'agence qui est partie avec lui perdrait son "manger".

Au milieu de cela, la société a ouvert une boutique pop-up pour "Evangelion" en 2020, obtenant un succès inattendu. Plus de 20 ans après la diffusion de l'anime, ce film est très populaire en Chine, et bien qu'il soit si populaire qu'il a pu effectuer le même pop-up trois fois, il comptait encore plus de 10 000 utilisateurs. À une époque de l'or des médias sociaux, nous avons fait la découverte que les décorations hors ligne et la photographie dans des endroits réels peuvent aider les utilisateurs à diffuser les médias sociaux et à devenir la meilleure promotion, et que les "cellules de travail" et "FGO / Il a également dirigé le" jujutsu " Cafe avec le savoir-faire qui a dirigé les expositions de "Fate Grand Order" et "JoJo's Bizarre Adventure" les uns après les autres.

La clé de ce café de collaboration Jujutsu Kaisen est "simultanément tenue dans la journée et l'autre. Le menu comprend également les cafés thématiques tenus au Japon, qui sont également disponibles à Shanghai. Nous sommes également à une époque où l'anime est surveillé simultanément, mais les cafés à thème sont nécessaires pour "simultanément" dans les différences de temps et les obstacles logistiques.

La librairie héberge également l'exposition Fujimoto Tatsuki, qui comprend le coup de feu, le lookback, la tronçonneuse, et plus, et le détective Conan, la famille Spy X, le Blu-Rock et Funeral Frelen. Plus ils l'ont manipulé.

L'installation est également devenue célèbre pour avoir organisé la première exposition pop-up en Chine le 19 mars 2024 par Chiikawa.. La popup officielle, qui a été lancée pour la première fois en Chine en 2023, a été un énorme boom en Chine, a collaboré avec la principale chaîne de produits chinoises Miniso, et la longue lignée de personnes s'est alignée toute la nuit depuis la veille de son ouverture, a atteint 7 000 personnes. .Les ventes dans un magasin étaient de 8 millions de yuans (environ 160 millions de yens) sur trois jours, et 1 à 2,5 millions de yuans (environ 20 à 50 millions de yens) à eux seuls généreront d'énormes zones commerciales autres que Miniso.

■ Le nouveau château de Sekai est également dans l'état d'un plancher de propriété intellectuel japonais, et les ventes asiatiques de Sanrio ont doublé en deux ans, un peu moins de 20 milliards de yens.

Il se trouve à environ cinq minutes à pied du château de Daeyu, et est également célèbre pour sa "New World Development Company", qui a été rénovée en 1995 par le grand groupe immobilier New World Development Company, qui vend plus de 2 billions de yens par an, et était la plus grande installation commerciale de Poxi, Shanghai. Au cours de la rénovation majeure en 2019, il est devenu une nouvelle installation de loisirs qui comprend Naruto World, et au cours des dernières années, la distance entre elle et la Japon IP a également augmenté rapidement. Il y a six mois, une poupée Pokémon géante de 4-5m a été accueillie par un énorme Pokémon de 4-5m, mais en un éclair, la collaboration de Sanrio a maintenant teint les planches d'image de l'ensemble du bâtiment.

La première chose qui a attiré mon attention a été la collaboration Hatsune Miku. Pour être honnête, je l'ai souvent vu, et je pensais qu'il y en avait un à chaque étage. Le Hatsune Miku, organisé par Bilibili, est une forme qui n'est pas observée au Japon, et n'est pas simplement "exporter des choses vendues au Japon", mais est maintenant disponible pour les clients chinois, avec des marchandises chinoises Hatsune Miku ". Le petit espace, les fans japonais commencent en fait à se déplacer pour acheter en raison de leur rareté.

Le château de Shinsekai a une longue histoire de collaboration avec la propriété intellectuelle japonaise après le château d'Oetsu, et au cours des dernières années, tout le sol a été la propriété intellectuelle japonaise. Il y a "Jujutsu Kaisen", "Blue Rock" et les VTUBERS "Nijisanji en" et "Bocchizarok", et Capcom et Koei Tecmo exploitent également leurs propres magasins de marque dans les fabricants de jeux japonais.

Parmi les cinq meilleures marques de masses, y compris les enfants, figurent Doraemon, Crayon Shin-chan, Pokemon, Ultraman et Detective Conan.Crayon Shin-chan en particulier a pris de l'ampleur au cours des dernières années, et la marque, qui était à l'origine forte en Corée, a augmenté ses divers produits chinois localisés et ajusté des droits d'auteur sur le marché chinois.Ce succès sur le marché chinois a eu un impact majeur sur le succès de cette année en 2023-24, juste derrière le boom du Crayon Shin-Chan au Japon il y a 30 ans.

Bien sûr, les IP en Chine et en Corée sont également largement disponibles, notamment Genshin Impact et Blue Archive. Quelques divertissements distinctifs que le Japon n'a pas incluent le jeu de mystère du meurtre de MRX. Ils passent 4 à 5 heures à jouer à un jeu de table comme un loup-garou, mais il y a des costumes et même une coiffeuse pour le cosplay, ce qui en fait un "jeu" assez sérieux. Au Japon, ce serait un espace de combat pour les jeux de karaoké et de cartes à commerce, mais quand je vois des familles et des amis qui veulent s'amuser sérieusement pour les masses, je vois maintenant en Asie parmi ces nouvelles, de nouvelles formes de jeu ont été créées à Le niveau qui ne semble pas nécessairement être un pays de divertissement avancé.

Sanrio, qui a enveloppé le nouveau château mondial, a augmenté ses ventes de région asiatique à un double score en seulement deux ans, de 8,9 milliards (2021) à 10,3 milliards (2022) à 19,2 milliards (2023). La demande du marché chinois pour les IPs japonais se manifeste clairement simplement en examinant l'IRS de chaque entreprise.

■ Le "bâtiment otaku" de Shanghai dans le bâtiment ZX est l'état actuel du boom de l'IP japonais sur le marché chinois.

Bien alorsPourquoi les principaux développeurs comme le château d'Oetsu et le château de Shinsekai sont-ils si concentrés sur les collaborations avec la propriété intellectuelle du Japon? Bâtiment ZX).Hyakuen est une entreprise publique avec une vente de 3 milliards de yuans (environ 60 milliards de yens) et est une entreprise de taille moyenne qui ne peut pas être considérée comme une entreprise majeure par rapport aux deux centres commerciaux mentionnés ci-dessus. Cependant, 2023 a été un tournant lorsqu'ils ont redémarré le bâtiment, qui pourrait être appelé la "version chinoise du lieu sacré pour Otakus", avec une première classe entière.

En fait, Bailin lui-même a commencé à développer un nouveau bâtiment vers 2018. En premier lieu, il y a eu un avis du boom "préféré" de la propriété intellectuelle et des personnages japonaise, mais plus que cela, le fabricant de figures chinois Popmart (une entreprise comme Good Smile Company) a lancé des collaborations IP et d'autres événements, ce qui le fait Un saut majeur et des jouets limites. ・ L'augmentation de la MD était un catalyseur majeur.

Avec la tendance des booms Pivot IP au Japon, comme "Tokyo Character Street", et l'augmentation de Popmart, Bailin a également créé un concept dynamique de "remplir tout le bâtiment avec une adresse IP japonaise".. Au milieu de la pandémie covid-19, il a continué à visiter le Japon alors qu'il séduisait chaque entreprise, un magasin, une entreprise, dont Bandai, Aniplex et Toei Animation.

L'espace d'exposition pour les personnages, actuellement 5 500 m ^ 2, est plus petit que les autres installations commerciales.Lors de son ouverture, 42 magasins sont sortis simultanément. Neuf de ces magasins sont des exposants directement du Japon, dont Animate, Aniplex, Toei Animation et Tamashii Nation, Tomika, Gachapon, Bushiroad, Kelafan et Megahouse.L'animation animée, aniplex et TOEI a une longue histoire de développement de la Chine et a fonctionné directement.Ce qui est plus surprenant, c'est le fait que les six autres sociétés sont des «premiers exposants en Chine». En l'absence de succursales encore en place, la popularité de la Chine augmente en IP, et cela a dû être une décision majeure d'ouvrir le bâtiment commercial All Japan.

Même si ce bâtiment commercial gère les sociétés non japonaises, elles n'ont généralement que la propriété intellectuelle japonaise. Sur les 42 magasins, 18 exposaient pour la première fois, alors les entreprises chinoises essayaient également de relever un grand défi. Nous réalisons la grande réalisation de "Z / X, qui a persuadé un éditeur IP et un titulaire de licence IP qui n'avait pas de savoir-faire ou de connaissances pour construire un bâtiment tout le Japon". C'est la première fois que la Chine fait un effort aussi concentré pour attirer les Japonais dans la longue histoire de la collaboration sur la propriété intellectuelle de la Chine.

▲ Plancher à 6 étages. Les livres sont disponibles sur B1, les magasins phares et les figures au 1er étage, les magasins de personnages alignés aux 4e étages du 2e au 5e étages, et la zone d'expérience VR au 6e étage

■ Pouvoir destructeur de la Japon IP du Japon, bâtiments à but lucratif qui doublera en 2023-24

Derrière le succès de Z / X est l'acquisition de clients féminines. C'est une façon monumentale de placer des chiffres et des modèles en plastique au premier étage, et d'attirer des clients, mais les clients masculins achètent souvent les marchandises qu'ils souhaitent, puis partent. En comparaison, il y a des clients féminines qui examineront le bâtiment pendant longtemps et le séjour, ce qui est un facteur important dans la marque. Cette photo est exactement comme en témoigne.

Source: "Comparaison des différences entre les hommes et les femmes dans les grottes et les centres commerciaux à Skyrim."

En fait, le dernier étage du 5ème étage, où se trouve l'animation, est de 70 à 80% des femmes sont des femmes, créant une bonne atmosphère bondée. Les entreprises qui offrent une IP féminin au Japon vivent toujours à Ikebukuro avec beaucoup de contenu potentiel, même si elles ne se sont pas encore développées en Chine. Des magasins de style événement tels que les vêtements Lolita, les articles de cosplay et les fêtes de thé sont également possibles, il y a donc une possibilité de sports et de célébrités.

Les ventes globales de ZX seraient plusieurs milliards de yens, mais cela augmente deux fois plus rapidement en 2024 qu'en 2023. C'est en fait un nombre incroyable. Étant donné que Jing'an Daiyucheng, qui est plus de 20 fois la région, les revenus de location annuels sont d'environ 4 milliards de yens, nous pouvons voir à quel point la zone est efficace. Les fortes réalisations de ZX ont conduit au château d'Oetsu et au château de Shinsekai approfondissant leur collaboration japonaise de propriété intellectuelle.

Cette bonne performance est susceptible d'être considérablement liée à l'économie post-civide de 2023-24.En Chine, les dégâts seront plus importants à l'ère "Zero Coronavirus Strategy" jusqu'à la fin de 2022 que dans le déclenchement de Covid-19 en 2020. Au cours des deux années qui ont suivi le début de 2023, lorsque cela a été abandonné, il n'a pas attiré activement des visiteurs à l'étranger (les touristes japonais ont besoin de visa et l'obstacle pour entrer dans le pays reste assez élevé), les principaux clients sont des touristes des zones rurales. La moitié du nombre de résidents à Shanghai est dépensée, mais l'autre moitié est des «touristes de la Chine», et il est possible que le nombre de touristes étrangers en Chine continue d'augmenter à l'avenir.

■ Compagnies très chinoises, entreprises japonaises prudentes: vitesse contrastée

En regardant l'économie IP japonaise en plein essor en Chine, quelle est la situation actuelle pour les entreprises japonaises?En fait, chez China Joy, que j'ai interviewé en même temps, les seules sociétés japonaises ont exposé de grands cabines provenaient du groupe Bandai Namco. Le reste est Pocket Bear from Pal World and Arc System Works de Kunio-kun, et l'agitation pré-avide-19 de tous les temps, et c'est devenu un événement qui est inextricablement inchangé et non réalisé. En particulier, les jeux se sont retirés au cours des 4 à 5 dernières années, car ils n'ont pas été en mesure de publier le problème sans aucune édition. Même dans les entreprises de style jouet, il y a peu d'entreprises qui peuvent encore être considérées comme évanouissant le moral.

Si les entreprises japonaises mesurent 50 millions de yens ce mois-ci, elles devraient pouvoir dépenser 55 millions de yens le mois prochain. Nous sommes prudents lors de l'ouverture d'un deuxième magasin, et calculons soigneusement l'emplacement, le nombre de visiteurs et les prix moyens des clients, et si nous pouvons nous assurer que nous pouvons réaliser un profit et des dépenses, nous prendrons des mesures une étape à la fois, telles que Un magasin par an, un magasin en deux ans. D'un autre côté, si cela est vendu, les entreprises chinoises collecteront rapidement l'inventaire et viseront à atteindre 100 millions de yens l'année prochaine. Dans le même temps, plus de 10 magasins s'ouvrent en même temps en un an.

Certains éditeurs ont décrit cela comme "réduisant la popularité de l'IP", mais s'ils ont inversé le problème, on peut dire qu'ils sont en mesure de profiter de la vitesse à laquelle ils peuvent obtenir des revenus maximaux pendant que la demande est en cours. Plus récemment, la popularité d'Ultraman, Pokemon et Chiikawa a réussi grâce à des partenariats avec des entreprises chinoises.

Bien sûr, les entreprises japonaises avec des succursales chinoises et ont des antécédents d'expansion sont agiles même dans ces cas. La société travaille avec des sociétés affiliées telles que March Monster, Tamashii Nation est Funfun, l'animation TOEI est U-Shop et Aniplex va.Cependant, les entreprises japonaises qui ne sont pas encore entrées en Chine ont une idée de la popularité de la propriété intellectuelle en Chine, mais elles ont décidé d'ouvrir des magasins (même si le magasin n'est pas directement exploité mais est externalisé), cela va se produire.

March Monster (Hangzhou Translucent Fan Manga Group) et Kumatoys, qui traitent de la propriété intellectuelle japonaise, sont à perte de l'élan. Le magasin est si rapide que vous pouvez immédiatement dire "allons-nous ouvrir un magasin le mois prochain?", Et le magasin dispose de 20 magasins à Shanghai seuls, et l'élargit dans d'autres régions telles que Suzhou et Pékin. Ils n'ont pas complètement droit à une gestion directe, mais privilégieront la vitesse dans les zones rurales et utiliseront également le développement de la franchise.

Cependant, s'il continue de se propager dans toute la Chine, à mesure que les provinces grandissent, les touristes chinois qui viennent délibérément à Shanghai ne pourront plus l'acheter. Vous devrez peut-être également considérer la rareté des marchandises qui n'est disponible que ici. À l'avenir, il y aura probablement de plus en plus de formes telles que les OEM (fabrication de produits de fabrication sous la marque de l'entrepreneur) et ODMS (fabriquant tout, de la conception des produits au développement de l'entrepreneur) en utilisant le droit d'auteur.

Alors que les entreprises japonaises voient le boom, leur expansion dans ZX a pris encore plus d'élan. En août 2024, "Good Smile Company" se prépare actuellement à ouvrir et Brave Group, le bureau de Vtuber "Emerging", ouvre également une boutique pop-up pour une durée limitée. Le magasin et les visiteurs sont maintenant dans un état de plein essor, et Bailin prévoit actuellement d'ouvrir l'espace 1,5 fois la taille de la taille actuelle en tant que deuxième magasin, et travaille à attirer de nouveaux clients.

■ Les entreprises locales prennent en compte le marché devant la forte demande de propriété intellectuelle japonaise.

Au cours de cette saison de juillet-septembre, y compris celles autres que ZX, "Jujutsu Kaisen", "Hatsune Miku" et "Evangelion" étaient des IP populaires qui figurent souvent dans la boutique pop-up actuelle. Certains IPS ont considérablement développé en Chine grâce à leur livre d'images, comme "The Bread Thief" de Kadokawa et "Siamois Cat Azuki".

Ce n'est donc pas le cas que ce ne sont que des personnages d'anime et de mangas. Mailia (Miye Reimu), membre de Pony Canyon, est actuellement l'artiste japonais le plus populaire en Chine après le "Gokuraku Jodo" et prévoit également une visite de la Chine. Il y a aussi des conférences sur les pop-ups en tant que célébrités, et les célébrités japonaises ressentent également une forte demande pour une IP.

Bien sûr, il y a des restrictions propres à la Chine. L'événement Attack on Titan était populaire, mais il y avait des cas où il a été causé par des représentations violentes et l'ouverture n'était pas autorisée juste avant sa découverte. "My Hero Academia" est également le problème des journaux (en 2020, Shiga Maruta, un médecin d'une organisation maléfique, me rappelle le fait que les 731 forces japonaises appelées prisonniers de guerre "Malte") étaient une adaptation comique en Chine. Devenez impossible, donc ce n'est pas facile. Si le manga n'est pas autorisé, bien sûr, les installations deviendront timides pour développer des marchandises et des événements (il n'est pas interdit, il existe donc de nombreux magasins qui stockent des produits).

Même s'il devient populaire une fois, il est difficile de continuer à le promouvoir. En 2021-222, le Père Noël et Rikimaru d'Avex sont devenus extrêmement populaires en tant que membres de la version chinoise du projet 101, et le nombre d'adeptes a également été des millions. Cependant, après la fin du spectacle, d'autres artistes se sont installés à l'endroit avant de pouvoir garantir une exposition continue.

C'est probablement pourquoi. Cette interview a révélé que la réalité est qu'ils ont conclu un accord de licence de maîtrise pour laisser le développement aux entreprises chinoises locales, et que la plupart des entreprises n'ont reçu que les fruits de leur succès dans une petite quantité de redevances. La Chine est difficile, donc c'est que l'Asie du Sud-Est et l'Amérique après tout, bien sûr, il y a un certain degré de rationalité. Cependant, au-delà de cette «difficulté», il y a un marché solide, qui a gonflé à des niveaux inimaginables au Japon. Lorsqu'on lui a demandé des experts locaux: "Nous avons entendu dire que la Chine était la récession en 2024 ou si elle n'a pas été affectée?", Ils ont-ils dit: "L'immobilier et le luxe ne sont plus clairement achetés, mais seulement la propriété intellectuelle du Japon n'a qu'un pop-up, Les chiffres sont donc introduits.