AppLovin a annoncé ses prévisions sur les tendances du secteur des applications mobiles pour 2025.
<Ce qui suit est extrait du communiqué de presse>
Si 2024 était « l’année des applications », 2025 pourrait être « l’année de la publicité intégrée aux applications ». Les applications dominent désormais le temps et l'attention des consommateurs, alors que les développeurs d'applications continuent de créer de nouvelles façons de maintenir l'engagement des utilisateurs. Un écosystème d’applications sain et en pleine croissance attire enfin l’attention des marques, qui recherchent des opportunités de se connecter avec les consommateurs au sein des applications. Voici les prévisions d'AppLovin pour 2025 concernant les tendances et les innovations qui façonnent l'industrie des applications mobiles :
Prédiction 1. Le marketing prédictif basé sur l'IA ouvrira la voie à l'engagement envers la marque
Rafael Vivas, vice-président des ventes pour le commerce électronique, prédit que l'IA transformera la façon dont les marques se connectent aux consommateurs. En anticipant les besoins des utilisateurs, les marques D2C peuvent exploiter plus intelligemment et plus rapidement des campagnes personnalisées à fort retour sur investissement. Les outils d'IA permettront aux spécialistes du marketing de prédire les tendances, d'optimiser les dépenses publicitaires et d'atteindre les clients précisément au moment où ils souhaitent s'engager.
Prédiction 2. Libéralisation des canaux d'achat
Raphael se concentre également sur les changements dans le comportement d'achat des consommateurs. "D'ici 2025, la façon dont nous faisons nos achats sera entièrement libéralisée. Nous n'allons plus nous contenter d'aller dans un magasin physique ou de nous fier aux grandes plateformes. Les marques s'adressant directement aux consommateurs sont en hausse et de nouveaux outils nous permettront d'interagir avec les consommateurs. produits à travers différents points de contact. Ces marques continueront d'évoluer car il devient plus facile que jamais de découvrir, d'interagir avec et d'acheter des produits, en particulier grâce aux entonnoirs d'achat transparents disponibles sur les applications mobiles qui n'ont jamais été vus auparavant pour les marques D2C. Cela vous donne l'opportunité de vous démarquer. une manière que vous n’avez jamais connue auparavant.
Prédiction 3. Le commerce électronique passe à la publicité mobile
Paul Kennedy, vice-président du commerce électronique, prédit que la publicité intégrée aux applications deviendra de plus en plus importante pour les marques de vente au détail. « D'ici 2025, le commerce électronique adoptera pleinement la publicité intégrée aux applications mobiles en tant que canal de performance clé. Les marques de vente au détail iront au-delà des canaux traditionnels de publicité display et de médias sociaux pour augmenter les intentions d'achat à grande échelle. « Nous commencerons à étendre notre portée. pour trouver des consommateurs de grande valeur, et ce faisant, nous serons en mesure de stimuler la croissance des ventes d'une manière accessible et basée sur la performance. »
Prédiction 4. Expériences de jeu personnalisées – et mécanismes de jeu dans les applications non liées au jeu
Daniel Tchernahovsky, vice-président du développement commercial mondial, prédit que les progrès technologiques permettront une segmentation plus approfondie des utilisateurs et des expériences personnalisées au sein des applications. « L’objectif des jeux a toujours été de donner aux joueurs l’impression que le jeu a été conçu spécifiquement pour eux, et la technologie est désormais à un point où cela peut être réalisé, à la fois en termes d’UA et de monétisation publicitaire, et en termes de développement de jeux. À mesure que les approches hybrides deviennent la pierre angulaire du développement de jeux, la segmentation des utilisateurs devient de plus en plus sophistiquée, permettant aux joueurs engagés et aux utilisateurs non payants de s'engager dans différentes expériences de jeu. »
De plus, nous nous attendons à ce que les applications non liées aux jeux dans les domaines de la santé, du bien-être et de la productivité tirent parti du succès des applications de jeux et augmentent la fidélisation des utilisateurs en adoptant la gamification. « Les applications non liées aux jeux dans les secteurs de la santé, du bien-être et de la productivité continueront d'intégrer des mécanismes de jeu pour accroître la fidélisation et l'engagement des utilisateurs, créant ainsi des opportunités de croissance mutuelle dans les deux secteurs. »
Prédiction 5. Évolution de l'intégration d'applications Web intégrées
Daniel prédit également une tendance croissante vers la fusion des expériences Web et applicatives. « De plus en plus de partenaires exploitent le Web dans le cadre de l'expérience utilisateur de leurs applications. Au départ, il était principalement utilisé pour les abonnements, les développeurs déplaçant les expériences d'intégration vers le Web, mais nous constatons désormais de nombreux développements dans ce domaine. moyen d'engager des utilisateurs fidèles via les boutiques en ligne et de générer de nouvelles interactions avec des approches purement basées sur le Web.
Prédiction 6. Stratégies créatives pour surmonter la lassitude publicitaire
Katie Jansen, directrice du marketing, souligne le défi de la « fatigue publicitaire » dans un monde surchargé de publicité.
« Les ventes de publicités sur les réseaux sociaux et les réseaux de podcasts sont en plein essor. C'est une bonne nouvelle pour le secteur, mais cela comporte également des défis. Selon certaines estimations, les consommateurs vendent jusqu'à 5 000 vidéos par jour.
exposé à la publicité. Dans ce contexte, les marques doivent maintenir leur contenu à jour et pertinent pour fidéliser leur public. La clé est d’actualiser régulièrement votre stratégie créative pour maintenir l’engagement de vos utilisateurs et éviter qu’ils ne se désintéressent. Un exemple en est l’utilisation croissante de la gamification et des éléments interactifs, mais y parvenir à grande échelle constitue un défi de taille. »
Katie continue. « Les marques qui réussissent seront celles qui trouveront des moyens de réduire la charge de travail de leurs équipes tout en produisant un contenu diversifié et engageant. L'IA peut être d'une grande aide ici, permettant aux marques d'adapter efficacement leur production créative. Certaines plateformes intègrent déjà l'IA pour aider les annonceurs. » automatiser la diversification créative, mais il reste à voir quelle sera l’efficacité de ces nouveaux outils. Les Lords peuvent choisir de gérer cette fonction en interne ou dans une agence.
Continuant d’être dirigée par l’IA, 2025 promet d’être une année de croissance et de changement supplémentaires, portée par la croissance continue de l’industrie des applications et l’évolution concomitante du comportement des consommateurs. Chez AppLovin, nous envisageons l’avenir et notre rôle dans celui-ci avec beaucoup d’anticipation et d’optimisme.
