Le nouvel avenir de la télévision, "Abema", est le premier OTT domestique (※ 1), pour commercialiser "la publicité de superposition contextuelle" en tant que produit publicitaire officiel, "Abema Contextual Sponsorised", et commencera à offrir son nouveau programme de survie du camp avant-mariage original "Wedding Wars", qui commencera à être diffusé à 9 heures le mardi 29 avril. 2025.
■ Qu'est-ce que les «publicités de superposition contextuelles»?
"Contextual Superlay Ads" est une nouvelle méthode publicitaire qui étend les "annonces contextuelles", qui livre des publicités qui correspondent au contexte du contenu à partir des résultats d'analyse des mots clés et des images des pages Web, en contenu vidéo. Ces dernières années, il a attiré l'attention en tant que "expérience publicitaire de haute qualité" qui n'interfère pas avec la visualisation en affichant des publicités liées à des scènes ou des emplacements spécifiques dans le programme dans le cadre de la vidéo.
À la fin de 2024, Abema a mené une expérience de démonstration pour la première fois dans l'histoire du Japon OTT, en collaboration avec Gumgum, un leader mondial de la publicité contextuelle.
Dans les scènes de l'émission de télé-réalité romantique originale d'Abema "Boiled and the Wolf Don't Deceived", qui est très liée à "Travel", intégrant les publicités des principaux sites de voyage complets dans la vidéo, les subventions de la marque pour les non-visionnaires ont augmenté de 51% et les intentions d'intérêt par intérêt, ce qui en fait un effet très élevé.
■ À propos de la commercialisation du produit publicitaire "Abema contextuel parrainé"
Grâce à l'expérience de démonstration, il a été confirmé que la "publicité de superposition contextuelle" n'endommage pas l'expérience de visualisation de l'utilisateur, et qu'il peut être prévu d'avoir un effet publicitaire élevé en se mélangeant naturellement dans le contexte de la vidéo, ce qui en fait le premier OTT domestique officiellement un produit publicitaire.
"Abema contextuel parrainé" vous permet d'intégrer et d'afficher des publicités liées à des scènes et des emplacements spécifiques du programme dans la vidéo, ciblant les programmes ABEMA originaux tels que les émissions de téléréalité romantique.
Une caractéristique de ce produit est qu'en plus d'une expérience publicitaire de haute qualité, il est prévu qu'en parrainant le programme original d'être très pertinent pour le public cible (※ 2), il augmentera l'intérêt des téléspectateurs de programme dans la marque.
La première commercialisation sera disponible sur le nouveau programme original de survie de la formation de formation pré-majeure d'Abema "Wedding Wars", qui sera diffusé à partir de 21h le mardi 29 avril 2025. "Wedding Wars" est un programme de survie avant le mariage dans lequel huit couples qui sortent avec l'intention de se marier pour prendre une mission fierce pour "tester les biens de travail de tout le monde" pendant le camp de formation HARSH, la vie de la vie de la formation, l'obligation, l'obtention de la vie de l'entraînement de tout le monde ".
"Abema contextuel parrainé" se vendra à des annonceurs très pertinents pour les scènes de vivre ensemble et de survivre dans les écoles abandonnées où les couples passent leur temps. Les programmes de cible de vente seront ajoutés l'un après l'autre conformément à la décision de diffuser de nouveaux programmes originaux de "Abema".
À l'avenir, Abema continuera d'établir des technologies telles que la «distribution des publicités programmatiques» qui peut être intégrée dans des scènes très pertinentes sur divers programmes, et des «publicités de superposition contextuelles personnalisées» qui sont affichées en fonction des attributs de la visualisation et de l'environnement de vision, et fonctionneront pour développer des produits publicitaires qui peuvent maximiser les possibilités de la méthode publicitaire pour les «annonces de superposition contextuelles».
(※ 1) "First in Japan" fait référence à un cas d'une expérience de démonstration menée au sein d'Abema en utilisant "la publicité de superposition contextuelle" (en janvier 2025, recherché en interne).
(※ 2) Les annonces de superposition contextuelles des concurrents ne seront pas livrées dans le même programme.
