La majorité des promotions hors jeu pendant le nouvel an chinois de la Chine sont des campagnes de médias sociaux qui ont participé à l'utilisateur. Mesures qui mettent l'accent sur l'immersion et l'attrait de la marque Spy Smart Survey

Spy Smart a mené une enquête auprès de 25 jeux de smartphones qui se sont classés dans le classement des ventes iOS chinois lors du festival du printemps 2025, qui a été promu à l'extérieur du jeu, et a publié quelques exemples.

■ Exemple 1: la plupart des campagnes de médias sociaux qui ont participé à l'utilisateur

20 titres, 80% des titres de l'enquête, dirigent des campagnes de médias sociaux en utilisant WeChat et Sina Weibo. Tout en profitant de la culture des médias sociaux propres à la Chine, elle a attiré l'attention pour ses politiques qui ont été adaptées aux vacances du Nouvel An chinois à long terme. En particulier, il existe de nombreux projets de type UGC.

■ Cas 2: Utilisation de célébrités dans la collaboration régionale, les expositions réelles et le streaming en direct. ■ Caractéristiques

Nous avons pu voir de nombreux exemples de mesures qui utilisent des contacts réels en dehors du jeu, tels que des collaborations avec les villes, des expositions dans des installations commerciales et du streaming en direct. En particulier, les événements en direct par des streamers et des célébrités bien connus ont élargi l'expérience utilisateur dans les aspects de vision et de participation. La fusion de hors ligne et en ligne progresse à mesure que la mesure visait non seulement à contacter les fans de base mais aussi à de nouveaux joueurs.

■ Cas 3: Promotions qui mettent l'accent sur l'immersion et l'attrait de la marque

En plus des fonds d'écran saisonniers, nous avons également vu de nombreuses mesures pour plaire à la vision du monde et à la marque, y compris des événements téléphoniques avec des personnages et des clips spéciaux qui mettent l'accent sur la vision du monde de style chinois. Plutôt qu'une mesure pour promouvoir le paiement, il y avait des cas où le groupe s'est concentré sur l'approfondissement de leur attachement à la vision du monde du jeu, des titres et des personnages, et a fourni une expérience de "célébrer le Nouvel An chinois ensemble".

■ 68% des titres ont augmenté le classement des ventes en raison de mesures d'événements

Nous avons enquêté sur les tendances du classement des ventes chinoises iOS à l'époque du nouvel an chinois (mi-janvier à la mi-février 2025) des 25 titres que nous avons interrogés. Dans 17 films, 68% du temps, le classement a été augmenté en raison des événements pendant la période du Nouvel An chinois.

<Aperçu de l'enquête>
Période de l'enquête: 27 janvier 2025 - 4 février 2025
Sujet de l'enquête: 25 des 30 premiers classements des ventes en Chine, qui ont été confirmés comme des événements hors jeu pendant la période du Nouvel An chinois.
Contenu de l'enquête: classification et analyse des mesures promotionnelles menées en dehors du jeu, telles que les mesures de soumission des médias sociaux, les expositions de collaboration, le streaming vidéo et les événements réels / les tendances de classement iOS pour le titre pertinent

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