CyberAgent <4751> a mené une étude de marché de la publicité vidéo nationale en collaboration avec Digital Infact.
Cette enquête estime le montant publicitaire annuel des annonces vidéo distribuées sur Internet, et calcule les prévisions de taille du marché, et les estimations et prévisions pour le marché de la publicité vidéo sont publiées sur [par appareil publicitaire] et [par produit publicitaire]. De plus, nous avons également étudié et calculé [l'estimation et la prédiction des annonces vidéo verticales].
Les résultats de cette enquête sur le marché national de la publicité vidéo, qui est la 11e fois, sont les suivants.
■ Contexte du marché national de la publicité vidéo en 2024
Le marché de la publicité sur Internet a augmenté régulièrement tout au long de l'année, avec un solide investissement publicitaire et un changement numérique des annonceurs. Le marché de la publicité vidéo a été considérablement contribué à une augmentation de la demande d'annonces vidéo pour la télévision connectée et les publicités vidéo verticales, et 2024 a augmenté à un niveau qui dépasse le marché de la publicité Internet, après l'année dernière.
1. Estimations et prévisions du marché de la publicité vidéo <par appareil> (2023-2028)
En 2024, le marché de la publicité vidéo a atteint 724,9 milliards de yens, 115,9% par rapport à l'année dernière.
Il devrait atteindre 840,8 milliards de yens en 2025 et 1,147,1 billion de yens en 2028.
La taille du marché de la publicité vidéo en 2024 a connu une croissance régulière de 724,9 milliards de yens, une augmentation de 115,9% par rapport à l'année dernière. La demande d'annonces vidéo pour les smartphones s'élevait à 575 milliards de yens, 113,9% par rapport à l'année dernière, représentant 79% de la demande totale d'annonces vidéo.
En outre, la demande de publicité vidéo pour la télévision connectée était de 102 milliards de yens, 137,8% par rapport à l'année dernière, atteignant une croissance élevée, ce qui a conduit à la croissance globale du marché de la publicité vidéo depuis l'année dernière. En outre, en 2028, environ 20% (19,8%) du marché global de la publicité vidéo devraient être connectés à la télévision.
Le marché de la publicité vidéo devrait continuer de maintenir des niveaux de croissance élevés à l'avenir, atteignant 1,147,1 billion de yens d'ici 2028.
② Estimations et prévisions du marché de la publicité vidéo <par produit publicitaire> (2023-2028)
En regardant le produit publicitaire par produit, en 2024, la demande d'annonces vidéo dans le flux, y compris les publicités pour la télévision connectée, a considérablement augmenté, ce qui a conduit à la croissance globale du marché. De plus, la demande d'annonces vidéo verticales a considérablement augmenté et la nouvelle demande d'annonces vidéo a été découverte, ce qui a entraîné une augmentation de la croissance globale du marché.
En 2023, les publicités vidéo verticales ont représenté 8,4% du marché des publicités vidéo globales et, en 2024, il a augmenté sa part à 12,4%. De plus, nous prévoyons que les publicités vidéo verticales représenteront 18,2% du total en 2028.
③ Estimations et prévisions pour la demande de publicité vidéo verticale 2023-2028
La demande d'annonces vidéo verticales a considérablement augmenté et la taille du marché en 2024 a atteint 90 milliards de yens, 171,1% par rapport à l'année dernière.
Il devrait atteindre 116,3 milliards de yens en 2025 et 208,8 milliards de yens en 2028.
En 2024, les principaux annonceurs ont commencé à publier dans des formats d'annonces vidéo verticaux. En conséquence, la demande d'annonces vidéo verticales a considérablement augmenté, et la taille du marché des publicités vidéo verticales en 2024 a atteint 90 milliards de yens, 171,1% par rapport à l'année dernière.
La proportion du temps de visualisation total des utilisateurs pour le contenu vidéo vertical a augmenté, et en réponse à cela, les principaux sites de réseautage social renforcent leurs structures de service pour les utilisateurs et les annonceurs.
Avec le fardeau de la réduction de la production créative parmi les annonceurs et les formats d'annonces vidéo verticaux devenant l'un des formats d'annonces essentiels pour les promotions vidéo des annonceurs, la demande d'annonces vidéo verticales continue d'augmenter et la taille du marché en 2028 atteindra 208,8 milliards de yens.
■ L'avenir du marché national de la publicité vidéo
Alors que les publicités vidéo se diversifient dans les formats et les dispositifs de destination, les nouvelles technologies sont en cours d'adoption et les publicités vidéo deviennent des méthodes publicitaires de plus en plus indispensables pour les annonceurs. Comme le nombre de contacts avec les consommateurs continue d'augmenter, il est nécessaire d'assurer une communication solide en se concentrant sur les attributs et les circonstances des consommateurs.
En incorporant de nouvelles technologies et en utilisant sa riche expressivité, il est prévu que le marché de la publicité vidéo continuera de se développer à un niveau élevé car la publicité vidéo continue d'être acceptée comme un moyen de communication souhaitable entre les consommateurs et les entreprises.
La société continuera de s'efforcer de résoudre les problèmes des promotions des entreprises et d'améliorer l'efficacité de la publicité afin de contribuer au développement du marché de la publicité vidéo.
<Aperçu de l'enquête>
Sujet de la recherche: CyberAgent Inc.
Période de l'enquête: septembre à décembre 2024
Méthode de recherche: Entretiens avec des personnes impliquées sur le marché de la publicité vidéo, la collecte de données et les informations publiques détenues par les entités de recherche et les institutions de recherche
Objectif de l'enquête: marché de la publicité vidéo
Institut de recherche: Digital Infact Co., Ltd.
