Adjust annonce des prévisions sur les tendances des applications pendant les vacances de fin d'année et du Nouvel An et explique comment créer des campagnes pour développer votre application.

<メーカー発表資料の転載です>

Adjus, qui fournit des outils de mesure et d'analyse pour les applications mobiles, est revenu sur le cinquième trimestre de l'année dernière et a annoncé les tendances pour la période post-Noël de cette année. Bien que le quatrième trimestre soit souvent au centre du calendrier marketing, le cinquième trimestre, qui s'étend d'après Noël jusqu'à fin janvier, s'impose également comme une opportunité en or pour les spécialistes du marketing mobile. Avec moins de concurrence, des coûts publicitaires réduits et une activité accrue des utilisateurs, le cinquième trimestre est le moment idéal pour capitaliser sur la dynamique des fêtes et explorer des stratégies innovantes.

Les activations d'appareils, les échanges de cartes cadeaux, les résolutions du Nouvel An et bien d'autres encore stimulent l'activité des applications, créant ainsi l'environnement idéal pour faire évoluer les campagnes, augmenter les installations et maximiser les revenus. Le succès au cinquième trimestre dépend de la compréhension des tendances uniques de cette période. En explorant les tendances basées sur les données, les informations exploitables et les stratégies, ce trimestre caché peut devenir une période rentable pour votre activité d'applications.

■Les applications de santé/fitness et de jeux ont progressé au 5ème trimestre

La croissance du cinquième trimestre a été tirée par les applications de santé et de fitness, avec des installations en hausse de 38 % et des sessions en hausse de 10 % en janvier 2024 par rapport à décembre. Cela reflète l'importance accordée par les utilisateurs aux résolutions du Nouvel An, comme atteindre leurs objectifs de remise en forme et adopter un mode de vie sain.

Le coût effectif par installation (eCPI) pour les applications de santé et de remise en forme est également passé de 0,75 $ en décembre 2023 à 1,16 $ en janvier 2024, augmentant ainsi la concurrence pour attirer les utilisateurs soucieux de leur santé au cours de cette période. Les spécialistes du marketing peuvent capitaliser sur cet élan en proposant des essais gratuits, des défis de remise en forme et des mécanismes pour encourager la formation d'habitudes. En élaborant votre message autour des objectifs du Nouvel An et en proposant une conception d'expérience d'intégration attrayante, vous pouvez maintenir l'engagement au-delà de l'augmentation temporaire du nombre d'utilisateurs de janvier. Cela augmente la probabilité que vos coûts d’acquisition génèrent une valeur à long terme.

Les applications de jeux ont également connu une croissance significative au cinquième trimestre, avec des installations en hausse de 4 % et des sessions en hausse de 8 % en raison de l'augmentation des temps d'arrêt et du temps consacré aux activités de loisirs. L'eCPI des applications de jeux a légèrement diminué, passant de 0,72 USD en décembre à 0,68 USD en janvier, reflétant une demande stable et des opportunités d'acquisition rentables.

L'augmentation du nombre de sessions confirme le succès des événements, des promotions et des campagnes intégrées dans l'application pour maintenir l'engagement des utilisateurs. Pour les spécialistes du marketing de jeux, le cinquième trimestre présente une opportunité précieuse de lancer des événements saisonniers tels que des défis sur le thème du Nouvel An, des avantages exclusifs et des offres d'abonnement pour stimuler l'engagement et la fidélisation. Vous pouvez également étendre votre portée grâce à des campagnes de télévision connectée (CTV) et à des habitudes de visionnage sur deuxième écran. Vous pouvez également recibler les utilisateurs avec des offres à durée limitée et du nouveau contenu pour maintenir l'intérêt et maximiser le retour sur investissement (ROI).

▲Figure 1 Taux de croissance du nombre d'installations et du nombre de sessions janvier 2024 VS décembre 2023

■Le 5ème trimestre est une opportunité pour les applications de finance, de divertissement et de shopping

Dans le secteur financier, alors que les installations ont augmenté de 5 %, l'eCPI a considérablement diminué, passant de 1,22 $ en décembre à 0,87 $ en janvier. Cependant, le nombre de séances a diminué de 4 %, ce qui peut être attribué à une diminution de l'activité commerciale après la période de Noël. Cette déconnexion montre qu'il existe une opportunité pour les applications financières d'améliorer les flux d'intégration et de mettre en évidence des fonctionnalités qui encouragent une utilisation continue, telles que les outils de suivi des objectifs financiers et de budgétisation.

La baisse des coûts d'acquisition de clients au cinquième trimestre permet aux spécialistes du marketing financier de se concentrer sur l'élaboration de stratégies d'engagement des utilisateurs à long terme qui s'alignent sur les plans financiers des consommateurs pour le Nouvel An. En tirant parti d’un eCPI plus faible, les applications financières peuvent attirer des utilisateurs soucieux des coûts tout en s’imposant comme des outils essentiels pour atteindre leurs objectifs financiers.

Les applications de divertissement ont connu une augmentation de 1 % des installations et une augmentation de 2 % des sessions. L'eCPI du secteur est passé de 0,86 $ en décembre à 0,64 $ en janvier, faisant du cinquième trimestre une période rentable pour acquérir de nouveaux utilisateurs. Les réseaux sociaux ont vu les installations augmenter de 4 %, mais les sessions ont diminué de 1 % et l'eCPI est passé de 2,40 $ à 2,15 $. Ces tendances mettent en évidence la possibilité pour les spécialistes du marketing d'utiliser des campagnes personnalisées et du contenu attrayant pour convertir les nouveaux utilisateurs en utilisateurs actifs, même si l'activité des sessions diminue.

▲Figure 2 eCPI par secteur

■Comment créer une campagne qui mènera à un marketing réussi au 5ème trimestre

Le cinquième trimestre est une période privilégiée pour les spécialistes du marketing mobile qui souhaitent affiner leurs stratégies et tirer pleinement parti de l'engagement accru des consommateurs à des coûts publicitaires généralement inférieurs. Voici comment optimiser vos campagnes et toucher efficacement votre audience.

・Personnalisation basée sur les données
Testez A/B les créations et les messages sur le thème du Nouvel An pour déterminer quelles publicités sont les plus efficaces. Concevez des campagnes personnalisées qui trouvent un écho auprès de divers publics à l'aide d'outils d'IA pour accroître la pertinence et l'engagement.

・Diversification des canaux
Allouez les dépenses publicitaires à des formats spécifiques aux mobiles, tels que les annonces avec récompense et les annonces jouables, pour engager efficacement les utilisateurs en leur permettant de découvrir les fonctionnalités de votre application. Tournez-vous également vers des chaînes autres que mobiles, telles que CTV (télévision connectée), pour étendre votre portée et capitaliser sur les habitudes de visionnage sur le deuxième écran. Tirez parti du Datascape d'Adjust pour consolider les données de campagne de ces canaux dans un seul tableau de bord afin d'obtenir des informations claires et exploitables afin d'optimiser les performances sur l'ensemble de votre plateforme.

・ Synchronisation et ciblage
Démarrez vos campagnes tôt afin que les plateformes publicitaires comme Meta, TikTok et Google Ads puissent collecter suffisamment de données pour optimiser le ciblage et la diffusion. Ce processus, également connu sous le nom de « phase d'apprentissage », permet de garantir que vos campagnes fonctionnent de manière optimale au début du cinquième trimestre. Au cinquième trimestre, nous élargirons notre ciblage pour atteindre de nouveaux publics et utiliserons des analyses en temps réel pour affiner notre approche.

・KPI et optimisation
Concentrez-vous sur la surveillance des indicateurs de performances clés et donnez la priorité aux actions des utilisateurs à forte valeur ajoutée. Optimisez vos campagnes pour les aligner sur les actions dans l'application qui favorisent la fidélisation, la conversion et la valeur utilisateur à long terme. Des solutions comme Datascape vous permettent d'analyser en profondeur les KPI pour identifier les campagnes et les segments d'utilisateurs les plus efficaces.

・Adaptation en temps réel
Mesurez quotidiennement les performances des campagnes pour identifier les changements de comportement des consommateurs et ajuster rapidement la stratégie et le placement. Avec Adjust Automate, vous pouvez automatiser les tâches répétitives comme la mise à jour des campagnes afin que vous puissiez vous concentrer sur l'amélioration de votre création. Utilisez les informations que vous avez acquises au cinquième trimestre pour affiner votre stratégie et générer une croissance durable au premier trimestre et au-delà.

Adjust s'engage à faire du cinquième trimestre une saison passionnante et rentable pour les applications et à soutenir votre stratégie de marketing d'applications tout au long de l'année.