[Interview] Quelle est la possibilité d'une collaboration intersectorielle et sa réaction ? Un regard dans les coulisses de la collaboration « Tsukiji Gindako » x « Kotodaman »

▲Diffusion officielle « Spécial 6e anniversaire de GOD Station ! »

En parlant de « Kotodaman », il existe de nombreuses collaborations avec des œuvres d'anime et de manga, mais la collaboration avec le restaurant « Gindako » est unique.

Cette fois, gamebiz a mené une interview avec le producteur de « Kotodaman » Otsuki et le vice-président Ogino de Hotland, qui exploite « Gindako ».

―― : « Kotodaman » et « Tsukiji Gindako » sont une collaboration entre différentes industries : les jeux et l'alimentation et les boissons. Comment avez-vous décidé de collaborer ?

Ogino：Nous avons d’ailleurs collaboré plusieurs fois avec MIXI sur Gindako. Des choses comme « Monster Strike » et « TIPSTAR ». Comme je jouais également à Kotodaman en tant qu'utilisateur, j'ai eu l'occasion de rencontrer M. Otsuki.

Ōtsuki：Lorsque nous nous sommes salués, nous avons découvert que nous avions beaucoup de points communs, notamment le fait d'être originaire de la même ville natale et d'avoir un membre du personnel qui préparait des takoyaki chez Gindako... (mdr). S'il vous plaît, faisons quelque chose ensemble.

À partir de là, en collaborant sur des concepts, Gindako a créé un endroit où les gens pouvaient manger ensemble, manger ensemble et jouer ensemble à Kotodaman, jouer à des jeux ensemble. Puisque nous avions un objectif commun, nous avons décidé de poursuivre la collaboration et la première collaboration. a été réalisée l'année dernière.

À partir de là, nous avons voulu aller encore plus loin, nous avons donc décidé de faire coïncider cette collaboration avec notre 6ème anniversaire.

--- En parlant d'empathie, M. Ogino a participé à l'événement l'autre jour, mais que pensez-vous des utilisateurs de Kotodaman de votre point de vue ?

▲ M. Ogino est également apparu sur l'émission officielle de « Kotodaman ». Il était également un gros utilisateur avec un rang de plus de 1 000 et était très respecté par les autres utilisateurs. (*Source : Tiré du spécial 6e anniversaire de GOD Station !)

Ogino：J'ai senti qu'il y avait beaucoup de gens chaleureux et enthousiastes. Sur le chemin du retour après l'événement, j'ai rencontré et discuté avec les utilisateurs, et ils ont été très réceptifs, s'encourageant mutuellement et se disant : « Faisons de notre mieux ! »

Même si vous rencontrez quelqu'un pour la première fois, si vous avez quelque chose en commun, comme être originaire de la même ville ou vivre la même expérience sportive, vous ressentirez instantanément un sentiment de parenté. J'ai ressenti fortement la même chose à Kotodaman. Dans le lieu où je me suis rendu pour la diffusion, j'ai ressenti un grand sentiment de camaraderie avec les gens autour de moi, à la fois en tant qu'utilisateur et en tant qu'utilisateur.

Ōtsuki：M. Ogino est un gros utilisateur avec plus de 1 000 Dans, donc de nombreux utilisateurs le respectaient (mdr).

Il a été regardé par de nombreux utilisateurs non seulement sur place mais également en streaming, et nous avons reçu de nombreux commentaires chaleureux. Le nombre de connexions simultanées était également assez élevé lors de la distribution de Kotodaman, donc je pense que nous avons pu faire le premier pas vers un bon événement pour le 6ème anniversaire.

Ogino：En tant qu'utilisateur, j'ai été profondément ému de célébrer le 6ème anniversaire.

Ōtsuki：Beaucoup de choses se sont passées pour en arriver là. Nous pensons que cela a causé de nombreux désagréments à nos utilisateurs. Depuis notre 5e anniversaire environ, nous avons revu notre structure en tant qu'organisation, chérissant les bons côtés et modifiant ce qui doit l'être. Je veux continuer à faire de mon mieux pour que vous puissiez en profiter.

--: Qu'avez-vous fait pour concrétiser cette collaboration ?

Ōtsuki：Même s'il s'agit d'une collaboration, ce que nous faisons au hasard sera toujours communiqué aux utilisateurs. Par conséquent, les deux sociétés ont pris cela au sérieux, ont organisé un événement dans le jeu et ont créé un menu collaboratif avec l'aide de M. Ogino. Les sauces de collaboration sont soigneusement échantillonnées et ajustées en conséquence.

Le chikuwa frit du menu de collaboration a également été créé à partir de l'improvisation de M. Ogino. Au début, le plan était d’ajouter le chikuwa tel quel.

Ogino：En ce qui concerne le chikuwa, je pense que l'Isobe frit est délicieux (mdr). Cela se marie bien avec les highballs, donc c'est parfait pour le Gindako Bar. Comme les algues et la poudre sont toutes deux utilisées dans le takoyaki, j'ai pensé qu'il serait possible de les fabriquer également, alors je les ai faites.

...J'ai peut-être pensé que je ne devrais rien faire d'inutile sur le plateau (mdr).

Ōtsuki：Non, mais c'était vraiment délicieux et j'étais vraiment content (mdr). Il a également été très bien accueilli par les utilisateurs.

Dans cette collaboration, j’ai pu travailler avec vous et il y avait beaucoup de choses auxquelles je pouvais m’identifier.

Au magasin LaQua, j'ai été heureux de constater qu'ils accordaient une attention particulière à la décoration intérieure. Lors de la collaboration avec des installations, les dessins animés et les jeux vidéo peuvent parfois sembler se démarquer, mais dans le magasin LaQua, « Gindako » et « Kotodaman » vont bien ensemble, et cela me fait penser : « Qui viendra à cet espace ?'' J'avais l'impression qu'il avait été créé après de nombreuses discussions sur des choses comme : « J'aurais aimé qu'il y ait quelque chose comme ça. »

Ogino：Par exemple, en plus de jouer au jeu et de le trouver intéressant, si vous participez à une boutique collaborative près de chez vous, je pense que votre attachement au jeu deviendra plus fort.

Pour moi personnellement, en faisant ce genre de travail en plus de simplement jouer au jeu, je trouve naturellement le jeu plus agréable.

Ce genre d'expériences est similaire à des expériences comme aller dans une ville lointaine pour acheter un ordinateur Famicom ou jouer à des jeux dehors avec des amis quand vous étiez enfant, et je ne pense pas que vous oublierez un jour ce genre de souvenirs.

Ōtsuki：Il est important que nous nous rencontrions tous et que nous fassions quelque chose ensemble. De nos jours, vous pouvez jouer à des jeux en ligne, et si vous voulez quelque chose, vous pouvez le commander dans une boutique en ligne et il sera livré à votre domicile.

Cependant, je pense qu'une fois que vous vivez une expérience basée sur l'expérience, comme être égoïste envers vos parents et faire du shopping ensemble, ou faire du shopping avec des amis, cela devient plus vivant.

Je me demandais quel genre d'images cette collaboration allait créer, et cela m'a rappelé l'ambiance d'un salon à l'ancienne, d'une réunion de famille ou d'une réunion chez un ami pour jouer ensemble.

Même si on ne voit plus de salons de thé, c'est une initiative qui nous a fait penser que nous pourrions à nouveau retourner à nos racines.

MIXI en particulier encourage tout le monde à se réunir et à s'amuser à la fois dans Monster Strike et Kotodaman, donc cette collaboration était vraiment géniale et j'ai été profondément ému.

J'aimerais un jour créer un jeu véritablement social, et je pense qu'il y a des choses qui ne peuvent être vues que si nous dépassons les limites des jeux traditionnels en dépassant les limites des jeux traditionnels. J’avais l’impression d’être capable de franchir cette étape cette fois-ci.

Ogino：Quant à "Gindako", nous pensions que ce serait une collaboration amusante. De notre point de vue, je pense que certains clients de Gindako ne connaissent pas Kotodaman.

Grâce à ces efforts, certaines de ces personnes ont peut-être appris l'existence de « Kotodaman » et l'ont peut-être même installé.

Lorsqu'il s'agit de collaborations communes, les gens passent parfois par là et pensent : « C'est une collaboration que je ne connais pas ». Cependant, l'apparence de ce magasin fait penser aux gens qui ne le connaissent pas : « Ceci ça a l'air intéressant » ou « C'est mignon ». J'étais vraiment heureux d'entendre cela et de voir qu'ils appréciaient la collaboration même s'ils ne jouaient pas au jeu.

Ōtsuki：D'un autre côté, les utilisateurs de Kotodaman ont profité de cela pour revenir au magasin, et je pense que c'est parce que nous ne sommes pas dans le même secteur que cela s'est avéré être une nouvelle et bonne initiative pour nous deux.

Nos collaborations se font dans un sincère respect de l’œuvre originale et de nos entreprises partenaires.

L'histoire de cet événement de collaboration dans le jeu mentionne également le takoyaki « nu ». En effet, le takoyaki sans sauce est parfois appelé « nu », et il s'agit d'une culture familière parmi les « connaisseurs ».

Nous respectons la culture de « Gindako » et la mentionnons dans l'histoire de « Kotodaman ».

De plus, dans l'histoire, il y a un développement où le personnage de collaboration se rend au magasin LaQua. Nous avons également préparé des illustrations des scènes afin de comprendre l'expérience de l'utilisateur. J'apprécierais que vous obteniez le moindre intérêt.

―― : Y a-t-il quelque chose qui vous a marqué pendant la collaboration ?

Ōtsuki：Lors de notre collaboration, nous avons débattu à plusieurs reprises sur ce qui serait le plus intéressant pour nos clients. Après tout, nous voulons que nos clients apprécient Gindako et qu’ils en sachent davantage.

Profitant de cette précieuse opportunité de travailler avec Gindako, j'ai réfléchi pendant six mois à ce que je pourrais faire pour m'assurer qu'ils s'amusent le plus possible à l'intérieur et à l'extérieur du jeu.

...Le personnel de direction semblait parfois en faire trop, et j'étais inquiet en le regardant (mdr).

--:(mdr)

Ōtsuki：Plus que tout, je veux que vous soyez heureux, et j'avais un fort désir d'en faire la meilleure collaboration possible, alors j'ai proposé une variété de choses, et Gindako a facilement accepté, donc j'ai l'impression d'avoir pu y arriver. .

Ogino：Peut-être qu'on en fait trop (mdr). Je dis souvent au sein de l’entreprise qu’il vaudrait mieux être quelqu’un à qui on dit quoi faire plutôt que quelqu’un à qui on dit quoi faire et ne pas faire.

Bien sûr, l'entreprise doit assurer un suivi afin que personne ne soit un fardeau, mais je pense que les gens grandiront s'ils ont le sentiment d'être allés trop loin.

Nous voulons offrir le meilleur à nos clients, n'est-ce pas ? En fait, si vous faites des économies, vos clients le remarqueront certainement. En fait, les produits élaborés avec un rapport de coût élevé se vendent souvent mieux. Je pense que les clients savent aussi ce qui a de la valeur.

C'est pourquoi je suis particulièrement attentif à la façon dont je mange. Il s'agit d'un nouveau produit sorti hier le 18.Yuzupon parfumé à la mayonnaise à l'oignon vert KujoCependant, nous avons une sauce spéciale yuzu ponzu en sachets.

« L'acidité et l'arôme » sont importants pour la sauce ponzu. Si vous ne l’appliquez pas juste avant de manger, l’arôme sera perdu. C'est pourquoi je le prépare dans des petits sachets et je le verse juste avant de servir.

Compte tenu du coût et du processus de cuisson, il serait préférable de servir le takoyaki tel quel, mais cela enlèverait l'arôme de la sauce ponzu et ruinerait le croquant du takoyaki. Par conséquent, même si cela prend du temps et coûte cher, nous le proposons dans un sachet séparé.

Bref, l’idée est qu’il vaut mieux payer correctement le prix de la qualité de l’expérience. La qualité de l'expérience ne réside pas seulement dans le fait que nous utilisons des ingrédients de haute qualité, mais aussi dans le fait qu'elle sera délicieuse si nous la procédons de cette façon. Nous créons nos produits en nous basant sur l'expérience de voir ce que les gens pensent lorsqu'ils les mangent ensemble.

Ōtsuki：Cela a l'air vraiment délicieux. Ecouter son histoire m'a donné envie d'aller manger dehors (mdr).

La culture de la pensée basée sur l’expérience que vous venez d’évoquer est la même que celle de Kotodaman. Qu'il s'agisse de jeux ou de nourriture, tout est une question de détails, et j'ai l'impression que c'est la même chose quant à l'attention que l'on peut accorder aux détails.

À notre avis, nous devrions nous concentrer sur les expériences empathiques de « manger ensemble » et de « se battre ensemble ».

Ogino：Même si le processus de développement est compliqué, nous voulons que nos clients apprécient la délicieuse cuisine.

Notre entreprise a démarré avec l'idée de « Le meilleur du Japon grâce à la nourriture ». Par conséquent, ce que nous proposons doit être délicieux.

Lorsque nous pensons à la « qualité » d'un produit, nous pensons à beaucoup de choses, comme être capable de le fournir rapidement ou à bas prix, mais Hotland est une entreprise qui met la « délicieuse expérience » au centre de ses préoccupations. la plus haute priorité.

J'entends souvent parler de menus collaboratifs qui combinent simplement des ingrédients avec des motifs de personnages, mais après tout, nous les développons avec l'esprit que nous voulons qu'ils soient délicieux.

En particulier, je suis très attentif à la chaleur ou au froid des aliments.

Servez les aliments chauds chauds et les aliments froids froids. Sinon, la qualité se détériorera.

Notre président dit depuis longtemps qu’il est tabou de laisser refroidir quelque chose qui est chaud à l’origine.

Le nom de l’entreprise Hotland reflète également cela ainsi que le sentiment de soulagement qui survient lorsque quelqu’un mange notre nourriture.

Ōtsuki：Dans cette collaboration, nous avons vraiment tout travaillé avec sincérité. Je pense que parce que M. Ogino et ses collègues étaient là, ils ont réagi de différentes manières.

Ogino：Il y a peut-être eu un comportement imprudent sur le plateau (mdr). "Gindako" organise une campagne tous les 8 août sous le nom de "Gindako Day" et l'année dernière, ils ont offert un bateau de 8 takoyaki pour 88 yens aux 88 premiers clients. Cette mesure à elle seule entraînera certainement une perte et imposera une lourde charge au personnel de terrain.

Cependant, la raison pour laquelle nous organisons une campagne chaque année est que nous pensons qu'il est important de faire en sorte que nos clients attendent avec impatience quelque chose de nouveau cette année également et de leur donner envie de réessayer nos plats.

C'est pourquoi nous organisons chaque année des festivals d'anniversaire au printemps et des campagnes été/hiver.

Ōtsuki：Je dis toujours aux gens de suivre l'exemple des restaurants lorsqu'il s'agit de gérer les jeux sur smartphone.

Je pense qu'il existe de nombreux types d'utilisateurs, comme ceux qui se connectent uniquement et ne deviennent pas actifs, et ceux qui arrêtent de se connecter en premier lieu, mais il est important de leur donner l'impression qu'il y a quelque chose de spécial dans les jalons tels que les anniversaires. . est.

Et comme nous faisons cela chaque année, nous ne pouvons pas faire la même chose, mais nous devons aussi apporter des changements mineurs et ne pas faire des choses trop éloignées de ce que nous avons fait dans le passé.

Ogino：C'est vraiment similaire. Nous lançons également de nouveaux produits environ huit fois par an et nous pensons que nous devons trouver des moyens de dépasser chaque année les ventes de l'année précédente.

Ōtsuki：Au fur et à mesure que nous progressions dans la collaboration, j’ai été impressionné par à quel point nous pouvions vraiment sympathiser les uns avec les autres.

―― : Pour finir, pourriez-vous nous parler de vos perspectives d’avenir ?

Ogino：Concernant Hotland et Gindako dans leur ensemble, nous avons ouvert le mois dernier un magasin Gindako au Dodger Stadium de Los Angeles, aux États-Unis.

Désormais, nous sommes au stade où nos rêves se développent en tant qu'entreprise qui vise à passer du statut de meilleur magasin de takoyaki au Japon à celui de « magasin de takoyaki du monde ».

À l'avenir, si le « Gindako » devient populaire au Japon et à l'étranger, et si les employés viennent du monde entier et que nous pouvons proposer une variété de takoyaki, je pense que nous serons en mesure de proposer des expériences encore plus agréables à travers le monde. C’est pourquoi j’aimerais continuer à travailler sur des initiatives qui contribueront à diffuser ce rêve.

Quant à la collaboration, c'était passionnant et amusant pour moi de faire partie de ce précieux 6ème anniversaire, et je serais heureux si je pouvais également être utile aux utilisateurs et à l'équipe de Kotodaman.

Ōtsuki：Nous sommes impatients de travailler à nouveau avec vous. Réfléchissons-y à nouveau ensemble. Une fois de plus, nous célébrons le 6ème anniversaire de Kotodaman, et nous tenons à exprimer notre gratitude à nos utilisateurs.

Depuis le 5ème anniversaire environ, toute l'équipe a travaillé plus sérieusement sur Kotodaman et ses utilisateurs, donc à partir de maintenant, nous voulons en faire quelque chose qui durera non seulement 10 ou 10 ans, mais 20 ou 30 ans.

A cette époque, je serais heureux si « Gindako » pouvait également coopérer avec le principal magasin de décoration (mdr).

Ogino：(mdr). Pour nos 10 ans, exprimons le chiffre 10 avec chikuwa et takoyaki (mdr).

Il n'est pas nécessaire que ce soit un grand projet comme le 10e anniversaire, j'espère donc que nous pourrons à nouveau travailler ensemble et nous attendons avec impatience votre soutien continu.

Ōtsuki：Merci beaucoup pour votre soutien.

--:merci beaucoup.