[Serial] Nakayama Juno A Global Idol and Otaku 26e étage annuel des parcs à thème X Cafes X Anime - Le travail du Giant LTR dans le marché des cafés de 20 milliards de thèmes, un marché annuel du café à thème.

Theme Cafe est déjà devenu un "marché". Cette fois, j'ai interviewé LTR, le plus grand café à thème du Japon, et c'est devenu une chose sûre. Ce genre, connu comme un café de collaboration ou un café d'anime, s'est établi au cours de la dernière décennie en tant que "café à thème" qui vise à vivre quelque chose comme un parc à thème, et il est dit qu'il a le potentiel d'être un "parc à thème qui peut être apprécié dans des espaces quotidiens" de 100 milliards de yens.

■ Le marché du café à thème attire 4 millions de personnes par an et coûte 20 milliards de yens. La zone de croissance s'approche du marché musical de 2,5 dimensions, augmentant même au milieu de la pandémie Covid-19

-: Veuillez vous présenter.

Tani: Je m'appelle Tani Jotaro, PDG et PDG d'Eltir Co., Ltd. Il a rejoint la société de marketing promotionnelle Leggs (maintenant CL Holdings) en 1998 et a promu le marketing en utilisant du contenu IP japonais à Shanghai, Singapour et dans d'autres endroits, et a travaillé dur sur le secteur du café à thème comme divertissement alimentaire qui utilise l'IP depuis cinq ans. En septembre 2021, nous avons créé notre partenaire General Office de Transit, Eltir Co., Ltd., une coentreprise pour promouvoir l'activité du café à thème.

Hoshino: Je m'appelle Hoshino Amahiro et je serai le président des opérations du Cafe Thème de Transit et je serai le directeur de LTR. J'étais à l'origine en charge de l'entreprise de café Theme au Transit General Office, qui exploite des restaurants.

-: Ce qui est distinctif à propos de LTR, c'est qu'ils se sont associés et ont lancé un café de collaboration d'anime avec deux sociétés, IP Content Producers: Legs X Food and Beverage Management.

Tani: Oui, notre entreprise n'est pas un café de collaboration d'anime typique,Nous produisons des "cafés à thème" qui ressemblent à un parc à thème, offrant une sorte de divertissement, "une expérience extraordinaire".Comme Nakayama, qui connaissait également les jambes (j'étais également un ami à Bushiroad), est bien connu,Il s'agit d'une entreprise avec une vente annuelle d'environ 20 milliards de yens (actuellement le montant total de 32 milliards de yens pour le groupe CL combiné), et est une entreprise qui utilise IP pour traiter les promotions des ventes et les biens en édition limitée, et est entré dans le secteur du café à thème il y a environ huit ans.Cependant, même avec le pouvoir d'obtenir des droits d'auteur d'anime, il fut un temps où il était trop difficile de négocier avec les cafés et les restaurants à chaque fois, de louer un endroit et de diriger un café à thème. DoncNous nous sommes associés à Transit, un magasin permanent et pouvons fonctionner.

Hoshino: Transit a été fondé en 2001 et est une entreprise qui conçoit divers espaces créatifs avec le concept de «création de terrains de jeux».Il y a environ neuf ans, il y avait un magasin qui avait de mauvaises ventes, donc je l'ai suggéré à Sanrio, avec qui j'avais une relation, et quand j'ai commencé "My Melody Cafe", j'ai trouvé que c'était un bon ajustement.À partir de là, nous avons commencé à entrer dans le secteur du café Theme, mais même si notre entreprise est en mesure de réaliser de l'espace, la conception des aliments et le fonctionnement,Je n'étais pas un expert et je n'étais pas bon pour créer la vision du monde de l'anime et des personnages avec l'éditeur.C'est là que nous allons s'associer à Leggs.

-: C'est une alliance commerciale qui rassemble un ensemble de compétences différent qui correspond parfaitement. Leggs gère les droits d'auteur, tandis que Transit gère la nourriture et les boissons et les opérations. Quel a été votre premier café à thème?

vallée:Il s'agit d'un café en 2015 par un artiste K-pop très populaire.Avec des visites en direct dans tout le pays, ils sont extrêmement occupés, mais ils ne sont pas en mesure de livrer du contenu à leurs fans. J'ai pensé que ce serait une bonne idée d'avoir un café où vous pouvez vous immerger dans le monde sans le travail de la personne elle-même.Les clients sont venus de manière explosive.

-: Dans cette industrie, LTR ou Animate sont deux acteurs majeurs dans le développement des cafés à thème. Cette période de coronavirus n'est-elle pas difficile?

vallée:Certes, ce fut une période difficile juste après Covid.Golden Week est une énorme saison de demande chaque année, donc à l'époque, nous prévoyons de l'ouvrir dans plus de 20 magasins. Il a été ouvert de fin mars à début avril et un état d'urgence a été déclaré. J'avais préparé des centaines de millions de yens de marchandises et d'ingrédients, donc j'étais tous terrifiés à l'époque.

-: Au cours des deux dernières années, les ventes de toutes les sociétés d'aliments et de boissons se sont effondrées. Quels sont les chiffres de votre entreprise?

Tani: Notre estimation est qu'elle atteindra probablement environ 20 à 30 milliards de yens par an. Voici un résumé de notre fréquentation annuelle au cours des cinq dernières années.Le nombre d'événements et de participations a chuté en 2020, mais il est prévu que le nombre se remet au cours des deux dernières années, et 2022 dépassera le pic précédent en 2019, avec un million de personnes mobilisantes.En ce qui concerne le marché à travers le Japon, je pense qu'en termes de nombre de participants, ce sera environ 5 à 6 fois ce nombre.

-: tout le marché du café à thèmeAvec 5 millions de personnes attirant chaque année, elle se situe déjà entre Ueno Zoo Park et Tokyo Dome City, et se trouve maintenant dans les cinq meilleurs parcs à thème.De plus, les chiffres n'ont pas chuté autant en raison du coronavirus !? Une alimentation et une consommation ordinaires ont déjà chuté d'environ 50 à 70%.

HOSHINO: Nous n'avons rien pu faire au cours des deux derniers mois, mais après cela, nous avons décidé de faire toutes nos opérations en ayant à faire des réservations et avec le consentement de l'auteur du droit d'auteur, nous avons pu fonctionner tout en considérant les taux d'accumulation de 30%, 50% et 70%. Aussi, comme prévuIl y a eu un énorme boom dans "Demon Slayer: Kimetsu no Yaiba", et la passion des fans pour le travail lui-même augmentait, donc s'ils le tenaient autant que possible, tous seraient remplis de réserves.

-: C'est incroyable!En regardant cela de cette façon, ce n'est pas si différent des 2,5 millions de personnes par an, 2,5 millions de personnes ne sont pas si différentes du marché musical de 2,5 dimensions.Le marché musical est d'environ 70 milliards de yens, il peut donc être dit qu'environ un tiers de l'anime a été adapté à l'anime, et compte tenu du marché du parc à thème de 700 milliards et du marché des 150 milliards de cafés dans son ensemble, il semble que cela augmente encore plus loin.

Tani: Ah,Les comédies musicales de 2,5 dimensions sont certainement des marchés très similaires. Le paramètre est conçu pour convenir au travail et l'opération est conçue pour permettre à Buzz de se produire pendant une certaine période.

■ Le plus grand travail de l'histoire du Theme Cafe, "Harry Potter Cafe"

Cette fois, en faitLe 6/16, nous avons visité Akasaka Biz Tower, où Harry Potter Cafe se déroule, en conjonction avec l'ouverture de Harry Potter Stage Play Harry Potter et l'enfant maudit.Afin d'assurer la reproductibilité, elle a accompagné une femme qui est une fan de Harry Potter depuis plus de 20 ans, après sept romans Harry Potter sortis en 1997, huit films ultérieurs et trois nouvelles séries, The Fantastic Beasts. L'histoire 19 ans après Harry Potter et les reliques de la mort, l'histoire de Harry Potter et l'enfant maudit, qui est père de trois enfants travaillant au ministère de la Magie, et Albus Severus Potter, son deuxième fils, est sur le point de s'inscrire à la Poudlard School of Witchcraft and Wizardry.
 

▲ Le "horloge inverse" utilisé par Hermione dans "Harry Potter et le prisonnier d'Azkaban" est consacré à l'autel. De nombreux photographes se sont réunis même en semaine et la journée.
 

▲ La zone Akasaka Biz devant TBS est un grand hibou salue les visiteurs de l'entrée.
 

▲ L'entrée du café. Comme c'était le premier jour de l'ouverture de l'ouverture du magasin, de nombreux fans étaient cosplayés sous forme de robe et de canne, et certains d'entre eux ont des valises qui auraient été sur une "exploration". L'auteur de non-Cosplay se sent insupportable. . .
 

▲ Avec un espace limité de 50 sièges, les réservations sont nécessaires pour 80 minutes, donc elle a déjà été épuisée pour le mois prochain. Le temps est différent et les clients sont autorisés par de petits incréments d'augmentation de 5 minutes, il n'y a donc pas de foule.
 

▲ Vous pouvez également acheter des marchandises ici dans le coin à emporter à l'extérieur. En raison de sièges limités, les fans qui n'ont pas pu faire de réservations s'alignent ici pour acheter l'article.
 

▲ L'intérieur est très reproductible, et c'est comme "Je n'ai jamais vu un café à thème qui coûte autant d'équipements dans le passé".
 

▲ La récréation alimentaire est incroyable. Des assiettes à la cuisine, les quatre dortoirs sont disposés, et elle est fan de Newt, le rôle principal de Fantastic Beast, donc elle n'hésite pas à choisir "Poufsouffle (jaune)".
 

▲ Ces compétences de présentation. C'est juste savoureux. Le Poufsouffle (jaune) est particulièrement excitant, avec ses assiettes cohérentes et ses contenus de cuisson.
 

▲ En regardant le plafond, vous pouvez voir les murs de nombreux portraits qui représentent la série Harry Potter.
 

▲ Les marchandises à emporter ne prennent pas beaucoup de place et sont organisées avec élégance. J'ai l'impression que j'apprécie l'espace et la nourriture, et la quantité limitée de ventes de nourriture est limitée.
 

▲ La ligne ne s'est pas cassée non plus à la boutique.
 

▲ La performance commencera le 8 juillet 2022. Le théâtre TBS Akasaka Act a été rénové pour ce film.
 

▲ Les rôles de Harry sont Fujiwara Tatsuya, Ishimaru Mikiji et Mukai Osamu.

■ Projet de livraison de nouvelles extensions aux idoles, anime et fans de personnages

-: Ce que je ressentais au Harry Potter Cafe était certainement un "parc à thème commun" et je sentais que c'était une excellente occasion d'entrer dans ce monde pendant quelques heures dans l'espace quotidien habituel!

vallée:Je pense que cela a un grand potentiel lorsque vous le pensez comme quelque chose qui est proche de votre propre espace de vie et dans le cadre d'une activité quotidienne comme un café.Par rapport aux «parcs à thème inhabituels», qui passent presque tous les jours, vous pouvez passer des dizaines de milliers de yens, vous pouvez donc y aller même en quelques heures de temps libre. Je pense que c'est la raison pour laquelle le nombre de magasins pop-up a augmenté récemment.Étant donné que le marché du parc à thème coûte lui-même 700 milliards de yens par an, je pense que le marché des cafés à thème atteindra également environ 100 milliards de yens.

-: J'espère qu'ils créeront une association et commenceront à collecter des statistiques lol.Bien qu'il ait une grande capacité à acquérir des droits d'auteur, j'ai estimé que l'équipe de conception de Leggs a également un avantage concurrentiel.Les entreprises avec des personnages populaires sont tellement occupées qu'elles n'ont pas le temps de dessiner leurs propres dessins, et en fait ils font de leur mieux pour lire les propositions qui sont supervisées. À cette époque, cela semblait assez facile à faire avec Leggs, qui a créé les conceptions un par un, tels que des «propositions de planification de produits», des «brochures publicitaires» et des «conceptions de produits à l'aide d'illustrations protégées par le droit d'auteur».

Tani: c'est vrai,Legs a une équipe d'environ 200 personnes spécialisées dans la planification et la production. Nous planifions également des campagnes à partir de grandes chaînes CVS et des ventes de distribution limitées à l'aide de l'IP.À l'origine une société de marketing promotionnel, nous avons été une force depuis notre fondation de fonctions de production (orientation pour la planification et le développement et la fabrication). Cette expérience, le savoir-faire et la chaîne d'approvisionnement sont bien vivants. Actuellement, du côté des jambes, notre politique de l'entreprise est de devenir une entreprise qui fournit une expérience d'expérience (un mot inventé par CL Holdings, la société mère de Legs, qui combine l'expérience-divertissement).

-: Comme pour les comédies musicales 2.5D, Leggs est une entreprise qui a grandi aux côtés de l'anime.

Tani: Au début, c'était une petite et moyenne entreprise qui n'a fait qu'une partie des promotions promotionnelles disponibles par le biais d'agences de publicité.Depuis environ 2000, nous recevons de plus en plus de commandes directes des fabricants et des distributeurs. Parmi ceux-ci, ils se sont familiarisés avec les mécanismes des entreprises du droit d'auteur et d'autres choses pour répondre aux besoins de leurs clients, et maintenant 70 à 80% de leurs ventes sont basées sur du contenu.

-: De plus, lorsque j'ai visité le café Theme, j'ai senti que la "qualité de reproduction en tant que nourriture et boisson" est assez importante pour les fans.

Hoshino: C'est ce que nous apprécions le plus.C'est une vision du monde des mangas et des anime, donc si vous voulez l'essayer, il existe une variété d'idées, mais si les coûts des matériaux sont trop chers ou trop longs pour produire en masse, cela ralentira également les opérations.Compte tenu de la couleur et du design, la compétence des chefs à cet égard et le fonctionnement du personnel du magasin.La meilleure façon de présenter vos compétences est de trouver la meilleure qualité du "point final" et de trouver les meilleurs points pour l'opération la plus appropriée.

-: Que pensez-vous de l'expansion à l'étranger des cafés à thème?

Tani: Nous recherchons des partenaires et nous aimerions adopter ce programme en Amérique du Nord ainsi qu'à l'Asie.

-: L'adaptation de l'anime du manga, des produits d'anime et des jeux est un classique au Japon, mais le niveau de reproduction est une grande question.Comment pouvons-nous "recréer" le formulaire que les fans vont le plus plaire, conformément à l'œuvre originale. Pour être honnête, il y a eu divers cafés de collaboration au cours des 10 dernières années, mais la qualité est vraiment différente.Une fan qui m'a accompagné a dit: "Je ne sais pas grand-chose sur les opérateurs de cafe à thème, mais je sais que les opérateurs de liste noire qui disent qu'ils sont fous là-bas."

Tani: Il y a aussi des cas où les droits d'auteur sont devenus davantage un "modèle d'exploitation" qui a été influencé par la popularité du droit d'auteur. Au début, de nombreuses entreprises y ont vraiment travaillé, mais avec le marché atteignant plus de 20 milliards de yens, il est devenu un monde où seules les entreprises régulières survivent.

-: Ce qui est malheureux, c'est qu'il n'y a pas beaucoup de "porteurs" tels que LTR et Animate. C'est devenu un "café avec Warner, Shogakukan et Toho fonctionne qui est dirigé par quelqu'un d'autre".

Tani: Ce n'est pas nous qui créons les œuvres, mais le propriétaire du droit d'auteur.Dans les coulisses, nous voulons créer un monde rempli d'amour de nos fans. Je veux travailler pour connecter mon amour et l'agrandir.